LinkedIn : engagement, formats, vidéo, ce qui fonctionne sur la plateforme en 2025

Tous les ans, la plateforme de gestion et d’analyse des réseaux sociaux Metricool publie sa grande étude LinkedIn. Le document retrace, chiffres à l’appui, les grandes évolutions observées sur la plateforme en 2025 et présente de nombreux insights pour booster ses statistiques. L’étude se base sur l’analyse de 577 180 publications provenant de 47 735 pages LinkedIn, avec trois points de référence : janvier 2023, janvier 2024 et janvier 2025.

Les pages LinkedIn sont classées selon les catégories suivantes :

• Small : moins de 1 000 abonnés,
• Medium : entre 1 000 et 10 000 abonnés,
• Big : entre 10 000 et 100 000 abonnés,
• Huge : plus de 100 000 abonnés.

Rythme de publication et impressions sur LinkedIn en 2025

En moyenne, chaque mois, 12,74 publications sont postées sur LinkedIn. Sur cet aspect, Metricool observe une tendance simple : plus le compte affiche d’abonnés, plus il publie des photos et vidéos. Par exemple, un compte Huge poste en moyenne 43,48 fois par mois, contre seulement 9,98 pour un Small. Côté vidéos, si les comptes Small et Medium publient à peu près autant, l’écart se creuse pour les comptes de plus de 10 000 abonnés.

Sans surprise, ce sont également les gros comptes qui génèrent le plus d’impressions, avec une véritable envolée pour les comptes Huge. Par rapport aux années précédentes, Metricool souligne également des tendances globalement positives sur cet aspect : alors que 2024 avait été marquée par une forte baisse du nombre d’impressions (sauf pour les comptes Huge), 2025 connaît une hausse pour tous les types de comptes, à l’exception des comptes Big. À nouveau, ce sont les comptes Huge qui s’en sortent le mieux.

L’engagement des utilisateurs sur LinkedIn en 2025

Concernant le taux d’engagement – métrique sacrée pour les community managers – le rapport souligne une belle évolution pour les comptes Medium, Big et Huge, qui se retrouvent désormais à peu près au même niveau. En revanche, les comptes Small, qui étaient pourtant ceux qui généraient le plus fort taux d’engagement sur leurs publications en 2023, se retrouvent à présent bons derniers.

En 2025, les interactions sont au beau fixe, avec une augmentation générale sur tous les types de comptes : +5,12 % pour les comptes Huge, +11,48 % pour les comptes Big, +19,95 % pour les comptes Medium et +16,17 % pour les comptes Small. D’après Metricool, ce sont les commentaires et les clics qui progressent le plus en 2025, quelle que soit la taille des comptes. En revanche, les likes et partages régressent la plupart du temps, sauf pour les comptes Huge où ils enregistrent une légère progression.

La vidéo : grande tendance de 2025 sur LinkedIn

Ces derniers mois, LinkedIn a mis l’accent sur la vidéo. La plateforme a notamment déployé un flux de vidéos verticales inspiré de TikTok. Et les résultats sont visibles : le nombre de publications vidéo a augmenté de 53 % entre janvier 2024 et janvier 2025. Cette croissance ne s’arrête pas à la quantité de vidéos publiées : en un an, Metricool constate une augmentation significative du nombre de vues sur les vidéos (+52,17 %), du nombre de clics (+159,61 %) ou encore du temps de visionnage (+68,79 %).

Sur de nombreux critères, LinkedIn semble ainsi être la plateforme à avoir connu la meilleure évolution de son format vidéo (voir image ci-dessous).

LinkedIn a trouvé une grande opportunité dans le format vidéo qui croît plus vite que sur n’importe quelle autre plateforme. Bien que cette tendance soit incroyablement positive, en termes absolus, LinkedIn ne fait pas encore partie des principales plateformes vidéo. Toutefois, si cette tendance se poursuit, elle ne tardera pas à atteindre des chiffres similaires, analyse Metricool.

Quels sont les formats qui fonctionnent le mieux sur LinkedIn ?

La vidéo est-elle forcément le format à privilégier sur LinkedIn ? D’après les données de Metricool, pas nécessairement. Ce sont les carrousels qui affichent les meilleures performances globales en moyenne mensuelle : en tête sur les clics (770,27), les interactions (791,12) et les impressions (1 725,52). Les multi-images se démarquent aussi, avec un très bon score en likes (22,11) et un engagement solide. Les sondages, quant à eux, génèrent le plus de commentaires (1,22) et restent efficaces côté portée. À l’inverse, les publications texte sont en retrait sur presque tous les indicateurs, preuve que les formats visuels restent une stratégie plus efficace.

Quels sont les secteurs les plus populaires sur LinkedIn ?

Parmi les secteurs les plus visibles sur LinkedIn, la catégorie « Pétrole, gaz et mines » domine largement, avec le plus grand nombre d’impressions et d’interactions. Elle se distingue aussi par un très haut taux de clics. Les services publics et la tech suivent de près. Cette dernière, bien qu’ayant un nombre d’abonnés plus faible, compense par une fréquence de publication très élevée (6,57 posts/semaine).

Côté engagement, les services financiers s’en sortent bien, avec des résultats solides, notamment en clics. À l’inverse, des secteurs comme le commerce ou la manufacture affichent des performances plus discrètes, en particulier sur l’interaction.