LinkedIn : 7 conseils pour augmenter la visibilité de vos posts

Dans de nombreuses professions, LinkedIn est désormais un réseau social incontournable pour affirmer sa présence. Il constitue la plateforme de choix pour établir des connexions pertinentes, diffuser votre expertise et mettre en valeur vos connaissances. Mais pour performer sur LinkedIn, encore faut-il être visible ! Dans cet article, nous vous proposons 7 bonnes pratiques pour améliorer votre visibilité sur le réseau social professionnel.

1. Étendez votre réseau

Les premières personnes susceptibles d’être exposées à vos publications sont les membres de votre réseau. Une tendance que tend à accentuer LinkedIn, qui a récemment indiqué vouloir mettre davantage en avant les contenus postés par les comptes auxquels vous êtes abonné. En juin, la directrice des produits Alice Xiong affirmait notamment : « Les utilisateurs nous ont fait part de leur appréciation pour des contenus basés sur des connaissances et des conseils, et ils préfèrent que ces informations émanent de personnes qu’ils connaissent et auxquelles ils portent un intérêt particulier. »

Ainsi, il est essentiel de développer votre réseau en établissant des connexions avec des profils similaires au vôtre, susceptibles d’être intéressées par votre contenu et de le diffuser au sein de leur propre communauté. Cette démarche vous permettra également d’accéder à leur contenu, vous offrant ainsi l’opportunité de puiser des idées et des formats qui vous semblent pertinents.

2. Valorisez votre profil LinkedIn

À l’été 2023, les équipes de LinkedIn ont observé une problématique croissante sur la plateforme : la prolifération de contenus pauvres, s’écartant des thématiques professionnelles ou cherchant à manipuler l’algorithme. Afin de contrer cette tendance, le réseau social vise à privilégier les créateurs qualifiés. Il est donc impératif de présenter un profil attrayant et exhaustif. Pour ce faire, assurez-vous de remplir l’intégralité de vos informations, en fournissant une description concise mais détaillée, en répertoriant l’ensemble de votre parcours (formation, études, expériences professionnelles) et en incluant des photos de profil et de couverture. Si vous souhaitez booster la portée de votre page entreprise, veillez à être clair dans votre description sur les services que vous offrez, afin de renforcer votre légitimité.

Autre signe d’expertise pour les comptes personnels : les recommandations de compétence. N’hésitez pas à solliciter les collègues avec qui vous avez eu des expériences positives, afin qu’ils rédigent une appréciation en votre faveur.

3. Créez du contenu de qualité, fidèle à votre expertise

De nombreux créateurs exploitent LinkedIn pour aborder une grande variété de sujets touchant tantôt la stratégie d’entreprise, la communication, le recrutement et parfois même des thématiques plus personnelles. In fine, les contenus produits sont souvent pauvres et ne renseignent pas sur une expertise spécifique. Par ailleurs, si certains textes sans valeur ajoutée peuvent, à court terme, générer de l’engagement, ils prennent également le risque d’être considérés par l’algorithme comme du spam.

A contrario, en orientant votre contenu vers un sujet spécifique, voire de niche, vous aurez l’opportunité d’être reconnu par l’algorithme comme un créateur légitime dans votre domaine. Cette approche attirera également une audience plus qualifiée, favorisant ainsi un engagement plus authentique (voir conseil n°7). Au niveau des hashtags, il est également conseillé de vous limiter à votre thématique. Ils permettront à l’algorithme d’identifier clairement l’objet de votre publication et de le diffuser à une audience adaptée.

4. Soyez accessible et attrayant

La qualité de votre expertise reste essentielle, mais cela ne signifie pas que vous devez sacrifier l’accessibilité de votre contenu. En effet, la capacité à vulgariser vos publications vous permettra d’attirer un public plus vaste que votre niche spécifique. De plus, l’attention accordée à la forme de vos articles, par exemple en y ajoutant une dimension narrative ou en mettant en avant des éléments visuels spécifiques, vous aidera à maintenir l’intérêt de vos lecteurs.

De cette manière, vous renforcerez l’une des composantes fondamentales de l’algorithme de LinkedIn : le Dwell Time, qui mesure le temps que les internautes passent sur votre publication. Des publications plus longues pourront également vous aider à maximiser cette métrique, à condition toutefois de ne pas étirer artificiellement le contenu.

5. Adoptez un calendrier éditorial

Comme sur tous les réseaux sociaux, la régularité joue un rôle clé dans le succès sur LinkedIn. Mais cette plateforme présente une particularité : le moment optimal pour poster se situe pendant les heures de travail, et plus précisément aux périodes d’embauche et de débauche. Dans un article consacré, l’agence de stratégie digitale Yumens explique que les meilleurs jours pour publier sur LinkedIn sont le mardi, le mercredi et le jeudi, aux créneaux horaires suivants :

• Entre 7h30 et 8h30
• Vers midi
• Entre 17h et 18h

À partir de ces données, vous pouvez établir un calendrier précis. Veillez tout de même à adopter un rythme de publications réaliste, qui vous permette de maintenir un haut niveau de pertinence.

6. Testez plusieurs formats

Officiellement, l’algorithme de LinkedIn ne favorise aucun format en particulier. Cependant, certains types de contenus ont davantage de chances de susciter l’engagement. À la fin de l’année 2022, une étude menée par Richard van der Blom, fondateur de Just Connecting HUB, a révélé que les publications comprenant plusieurs images (sous forme de mosaïque ou de carrousel), des sondages ou des documents tels que des PDF, bénéficiaient d’une meilleure portée.

En fonction de votre domaine d’expertise, il peut s’avérer bénéfique de diversifier les types de contenus que vous partagez. Cette approche vous permettra d’apporter de la variété à votre stratégie éditoriale et de mieux comprendre quelles publications rencontrent le plus de succès.

7. Sollicitez les interactions

L’engagement représente un élément clé pour performer sur LinkedIn. L’algorithme accorde une importance considérable aux réactions, aux commentaires, aux partages ou, comme précédemment mentionné, au temps passé sur une publication. Par conséquent, il est essentiel de veiller à obtenir un engagement constructif sur vos publications. Pour ce faire, initiez des discussions sous vos articles et assurez-vous de répondre aux différents commentaires. Dans une interview accordée au podcast Problem Solvers du média Entrepreneur, le directeur éditorial Dan Ross soulignait en effet que la réactivité face aux commentaires est perçue favorablement par l’algorithme.

Notre système se dit : « Il s’agit d’une conversation et les gens veulent y participer. Montrez-le à un plus grand nombre de personnes. »

Pour augmenter vos chances de réussite, il est également recommandé de réagir de manière régulière aux publications de vos pairs, afin de signaler votre ouverture à la conversation. Cependant, il convient de faire preuve de vigilance : il existe, sur LinkedIn, des « cercles » d’utilisateurs qui interagissent mutuellement par des commentaires pauvres afin de flatter l’algorithme. Une tendance qu’ont identifiée les dirigeants de LinkedIn, et qui peut être sanctionnée.