LinkedIn : l’analyse concurrentielle des pages d’entreprise va devenir payante

LinkedIn rend l’analyse concurrentielle payante

Ce mercredi, LinkedIn a envoyé une notification aux propriétaires de page entreprise, indiquant que la fonctionnalité d’analyse des concurrents allait subir « des mises à jour importantes ».

Jusqu’ici, il était possible de suivre plusieurs pages pour analyser la croissance des abonnés, l’engagement et les publications les plus performantes, et ainsi les comparer avec ses propres performances.

À partir du 15 octobre prochain, cette analyse sera fortement restreinte dans la version gratuite. En effet, les administrateurs de pages LinkedIn pourront comparer leurs performances avec un seul concurrent uniquement. Pour obtenir une vision plus globale, les entreprises devront souscrire la formule d’abonnement Premium des pages entreprises qui permet de suivre jusqu’à neuf concurrents et également d’accéder aux « trois publications les plus tendance des concurrents ».

Mais mauvaise nouvelle pour les entreprises françaises : l’option Premium, affichée à 99 $ par mois, est encore en cours de déploiement et LinkedIn précise que « si vous ne voyez pas l’option permettant d’essayer la Page LinkedIn Premium, il se peut que vous n’y ayez pas droit pour le moment ». Il est donc difficile de savoir quand cette limitation sera réellement appliquée aux pages françaises.

Comment analyser ses concurrents sur LinkedIn ?

Avec cette nouvelle restriction, LinkedIn cherche à pousser les entreprises à passer à la caisse. Les marques qui souhaitent bénéficier d’une analyse poussée devront donc s’interroger : payer un abonnement Premium ou trouver des alternatives ! Et compte tenu du tarif annoncé, il est probable que les entreprises soient nombreuses à explorer d’autres solutions avant de sortir la carte bancaire.

La première étape consiste à bien sélectionner le concurrent unique que l’on peut suivre gratuitement. Le choix doit être stratégique : il vaut mieux cibler une entreprise dont la taille, le secteur ou l’audience se rapprochent de la vôtre afin d’obtenir des données réellement comparables.

Ensuite, deux options sont envisageables :

• Suivre manuellement les pages concurrentes : observer régulièrement les pages concurrentes, analyser leurs publications et noter les principaux KPI dans un fichier de suivi. Un travail chronophage, mais qui reste gratuit.
• Utiliser des outils spécialisés : il existe de nombreuses solutions qui proposent des analyses poussées des statistiques sur différents réseaux sociaux, dont LinkedIn. Par ailleurs, certains outils proposent des versions gratuites ou des abonnements plus abordables qui peuvent être adaptés à vos besoins. Vous pouvez ainsi  automatiser une partie de la veille, comparer plusieurs concurrents en parallèle et obtenir des tableaux de bord complets pour un coût abordable.