Peut-on encore se lancer dans la vidéo courte en 2025 ?

Est-il encore possible de miser sur une stratégie de short content vidéo en 2025, alors que les contenus courts sont légion depuis plusieurs années déjà ? La réponse courte : oui ! Mais pourquoi, et surtout comment ?  À l’occasion de All4Customers Paris, le co-fondateur de JOIN Stories, Jonathan Szwarc, nous partage sa vision.

La vidéo courte, le nouveau standard

Sur TikTok, Instagram, Facebook et même YouTube… la vidéo courte est partout ! Ce format, qui résonne notamment auprès des générations Y, Z et Alpha, a su répondre aux nouvelles méthodes de consommation : les internautes veulent accéder à du contenu rapide, authentique et pensé pour une expérience mobile.

Mais attention, la vidéo courte n’a pas pour seul but de divertir, et non, TikTok ne propose pas uniquement des vidéos de personnes qui font des chorégraphies. Prenons l’exemple de TikTok en France : nous passons désormais près de 33 heures par mois sur le réseau social (source : We Are Social/Meltwater). Et l’arrivée de TikTok Shop, qui offre une expérience d’achat immersive, devrait permettre à l’application sociale d’attirer encore davantage.

Une chose est claire : désormais, la vidéo courte permet également d’inspirer, d’engager, et de convertir !

Autre avantage du format de vidéo courte : il n’est pas coûteux à mettre en place. En effet, ce type de vidéo n’implique pas des besoins de production énormes, avec des équipes dédiées. « Il suffit de prendre un téléphone, on le pose sur un trépied, on ajoute un micro et on démarre ! »

Le short-content ne capte pas l’attention uniquement, il créé de l’intention, explique Jonathan Szwarc.

Quelle stratégie adopter pour se lancer dans les vidéos courtes ?

Pour se lancer dans la vidéo courte, Jonathan Szwarc conseille de se baser sur une stratégie d’inbound marketing bien connue : le tunnel de vente en 3 étapes (TOFU, MOFU, BOFU). Une segmentation primordiale, car il est nécessaire de produire des vidéos spécifiques selon l’endroit où se trouve le consommateur au sein du tunnel.

1. TOFU, Top Of The Funnel

En haut du tunnel de vente, les internautes ne connaissent pas votre marque. L’idée n’est donc pas de mettre en avant votre produit ou service, mais de travailler sur la notoriété de la marque et son capital sympathie. Par exemple, Duolingo exploite parfaitement ce concept sur TikTok, avec des vidéos centrées sur sa mascotte.

@duolingofrance alors qui a vu mes jolis tags ? #duolingo #subwaysurfers ♬ original sound – RANIEXXL – Iris ray

2. MOFU, Middle Of The Funnel

À cette étape, les internautes connaissent et considèrent votre marque et vos produits, mais sont dans une phase de comparatif entre les différents acteurs du marché. Votre objectif est ici de proposer des vidéos courtes qui informent et démontre les caractéristiques et performances de votre produit. Dans l’exemple qui suit, Decathlon filme un test concret pour démontrer la qualité de leurs chaussures.

@decathlonOui, on noie des chaussures 🤓♬ son original – Decathlon

3. BOFU, Bottom Of The Funnel

Pour cette dernière étape, le consommateur a sélectionné plusieurs marques et peut maintenant faire son choix. Les vidéos courtes à produire ici doivent donc faciliter la conversion. Par exemple, la marque de capillaires Les Secrets de Loly montre clairement le bénéfice du produit utilisé.

@lessecretsdeloly MH : Notre mousse capillaire Cloud Fusion 🤌 #lessecretsdeloly #curlytok #curlyhair ♬ guilty – Tessa Mo Messa🍉

Le point commun de ces 3 exemples de vidéos ? Elles sont toujours incarnées, que ce soit à travers une mascotte, des clientes, ou encore des employés de la marque. Une stratégie qui permet de gommer l’aspect publicitaire, et de créer un côté plus humain à la marque, ce qui construit la relation avec les consommateurs.

En termes de stratégie, l’entrepreneur conseille de répartir ses efforts ainsi :

• Tofu : 20 % de la production des contenus vidéos courtes,
• Mofu : 60 % de la production des contenus vidéos courtes,
• Bofu : 20 % de la production des contenus vidéos courtes,

5 formats de vidéo courte à privilégier

Les bonnes pratiques à appliquer à chaque vidéo

Jonathan Szwarc rappelle quelques codes à respecter, valables pour tout type de vidéo courte :

• Miser sur le storytelling,
• Proposer du sous-titrage dynamique,
• Ajouter une accroche percutante (aussi appelé hook),
• Soigner l’esthétique de la vidéo,
• Ajouter des hashatgs pour être retrouvé plus facilement,
• Ne pas oublier le call-to-action en fin de vidéo.

Les différents types de formats courts à mettre en place

Aussi, il existe des formats récurrents, qui ont fait leurs preuves et démontré leur impact. Pour se lancer sur de la vidéo courte en 2025, voici quelques idées de formats performants à exploiter  :

1. Le avant/après : l’objectif est de créer un impact visuel immédiat. Ce format arrive particulièrement à capter l’attention, car les spectateurs ont envie de voir le résultat.
2. L’unboxing et le test : l’objectif est d’améliorer sa crédibilité et de rassurer le futur consommateur, qui saura à quoi s’attendre en recevant son produit. Un format impactant qui permet de vivre l’expérience d’achat par procuration.
3. L’envers du décor : l’objectif est de renforcer le capital sympathie de la marque, et d’ajouter de l’humain et de l’exclusif.
4. La FAQ produit : un format simple et efficace, qui permet de rassurer sur les freins à l’achat, et donc de convertir plus facilement.
5. Le témoignage client : là encore, ce format permet de rassurer davantage et de montrer que le produit fonctionne.

Reproduire l’expérience social media sur son propre site

Les consommateurs dédient un temps important de leur présence en ligne sur les réseaux sociaux. Alors ne pas pourquoi reproduire l’expérience sur son propre site ?

Pour ce faire, Jonathan Szwarc conseille d’utiliser les Web Stories, un format lancé à l’origine par Google, et désormais au cœur de l’offre de JOIN Stories. Il permet d’intégrer des vidéos en format story, comme sur Instagram par exemple, mais directement sur votre site, et sans que celle-ci ait une durée de vie limitée ! De quoi retenir l’attention du visiteur, et de proposer une expérience plus humaine et plus naturelle. Jonathan Szwarc prend l’exemple de BOKU, qui réplique l’expérience des réseaux sociaux sur son propre site.

 Il y a un grand paradoxe : les gens passent énormément de temps sur des plateformes qui n’appartiennent pas directement aux marques qu’ils consomment. Nous louons les réseaux sociaux, tandis qu’un site web ou une application mobile nous appartient, détaille Jonathan.