L’explosion du marketing de contenu

Les stratégies liées au contenu ou content marketing sont aujourd’hui très avancées : les entreprises recherchent et souhaitent diffuser du contenu de plus en plus pertinent et optimisé. La grande majorité des marketeurs B2B l’ont compris, puisqu’il sont 90% à pratiquer une certaine forme de stratégie de contenu, consciemment ou non. Concrètement, cela se traduit par de la rédaction d’articles, une stratégie liée aux réseaux sociaux, ainsi qu’aux mises-à-jour d’un blog.

La raison principale de ce marketing de contenu reste la notoriété de la marque ; suivent de très près l’acquisition de nouveaux clients et leur fidélisation. Les budgets alloués aux stratégies de contenu représentent environ le quart de l’ensemble des dépenses en marketing ; ce chiffre est plus conséquent au sein des petites entreprises. On remarque également que plus de 60% des entreprises externalisent cette fonction, et que cette part est en augmentation sur un an. Lorsqu’on regarde les types de contenus liés à ces stratégies, on se rend compte qu’ils sont très variés : les marketeurs utilisent des techniques diversifiées, pour toucher un public plus large via différents canaux. En une infographie, retrouvez les stratégies de contenu de grandes entreprises, et les outils principalement utilisés par les start-ups.

Via Blue Glass