L’état de la blogosphère en 2010 : qui sont les blogueurs ?

Grande étude annuelle effectuée par Technorati, State of the Blogosphere vise à questionner les tendances qui agitent la blogosphère. Basée sur 7200 blogueurs dans 24 pays, la version 2010 a analysé plus en profondeur la question des médias sociaux et la place de Facebook et Twitter notamment. Les blogueuses ont également eu une place particulière dans cette étude.

La première vague de résultats vient d’être publiée, et passe au microscope l’identité des blogueurs. Qui sont-ils ? Déjà, une typologie des blogueurs a été réalisée. Ceux qui bloguent par passion, et déclarent n’en retirer aucun revenu, sont largement majoritaires : 65% des blogueurs le font en effet juste pour le loisir. A l’inverse, seulement 1% sont employés et bloguent pour une entreprise ou une organisation, sans que cela n’accapare nécessairement tout leur temps. Entre ces deux extrêmes, nous trouvons les « indépendants« , qui bloguent pour leur propre organisation et qui représentent 21% de la blogosphère (et pour 19% de ceux-là, le blog est en fait leur entreprise) ; puis les « blogueurs à temps partiels », pour qui le blog génère un revenu complémentaire et qui sont 13%.

La démographie des blogueurs

Bloguer reste une activité essentiellement masculine : 2 blogueurs sur 3 sont des hommes. En règle générale, les blogueurs ont un niveau de vie un peu plus élevés que la moyenne – sans que cela ne soit forcément lié à leur activité bloguesque !

Si les blogueurs passionnés et bénévoles mettent leur blog à jour moins régulièrement que l’an passé, les 3 autres grandes catégories de blogueurs ont au contraire accru leur activité sur le Web. Car la régularité de publication est récompensé par l’audience, selon Technorati. Ainsi, on observe un lien entre les plus « gros » écrivains, et leur classement au sein du top 100 Technorati.

Les blogueurs qui ont diminué leur activité l’ont fait non par désintérêt, mais pour consacrer plus de temps à leur famille et à leur travail. Aussi, notons la place qu’a pris le microblogging par rapport au temps dédié au blogging !

Blogueurs, influence et marques

La fameuse rupture entre médias traditionnels et blogs n’est pas si réelle : 33% des blogueurs interrogés ont déjà travaillé pour ces premiers, et la proportion monte à 50% pour les blogueurs « corporate ». Aussi, les blogueurs ont l’impression d’être mieux considérés qu’auparavant.

Qu’est-ce qui donne de l’inspiration aux blogueurs pour leurs articles ? Les liens humains ont ici toute leur importance, puisque 66% d’entre eux sont influencés par des discussions entre amis. Les agrégateurs de news et les sites d’information viennent ensuite.

Les marques tiennent une place non négligeable pour les blogueurs : 42% d’entre eux écrivent des articles sur celles qu’ils aiment ou détestent, et un tiers ont déjà été approchés par des entreprises pour publier quelque chose à propos de services ou de produits. C’est d’ailleurs la même proportion pour les blogueurs bénévoles et passionnés. Mais il ne faut pas pour autant prendre les blogueurs pour des vaches à lait : la réputation de ces marques et leur opinion vis à vis de celles-ci rentrent énormément en compte quant à leur décision d’accepter leurs requêtes.

D’ailleurs, 64% des blogueurs déplorent être traités de manière moins professionnelle que les médias traditionnels par les marques : un sentiment d’autant plus fort que les blogueurs sont bénévoles.

Blogueurs et médias sociaux

Les blogueurs passent en moyenne 9,9 heures par semaine sur les médias sociaux, soit beaucoup plus que la moyenne américaine globale (5,5 heures). Plutôt logique, finalement ! Ces activités se font d’ailleurs un peu au détriment du temps passé à lire les autres blogs.

Et sur les médias sociaux, que font-ils ? Ils partagent ! Que ce soient des articles de blogs ou de sites d’information, les données circulent activement.

Chose intéressante, les consommateurs sont plus influencés par les blogs que par les médias sociaux tels Twitter ou Facebook dans leur décision d’achat. la blogosphère est donc loin d’être morte !

En attendant les prochaines vagues de résultats, vous pouvez consulter l’intégralité de la première vague sur le site de Technorati.

Voir l’intégralité de l’enquête « State of the Blogosphere 2010 »