Instagram déploie le format shopping en France : les marques peuvent identifier et vendre des produits dans un post

Instagram vient de lancer sa fonctionnalité Shopping pour tous les comptes Business dans 8 pays, dont la France. Ce format permet aux marques vendant des produits de taguer ces produits sur un post, et de grandement faciliter le processus d’achat. Il était jusqu’à présent impossible de mettre des liens sortants sur des posts Instagram (hormis dans les bios), ce sera désormais possible. Ce développement est un des plus importantes mises à jour de la plateforme depuis l’introduction de Business en 2016.

Quand on utilisateur clique sur un produit tagué, il est redirigé sur une page de description de ce produit sur Instagram. Il visite le site du vendeur uniquement s’il clique sur le CTA pour acheter le produit. Shopping est un facilitateur d’acte d’achat : en 1 clic le consommateur peut aller sur la page du produit. En réduisant le nombre de clics, on peut sensiblement augmenter les conversions. Surtout, le format permet d’avoir une vraie stratégie Business et performance, sans pour autant passer par les formats payants. 

Shopping permet de taguer jusqu’à 5 produits par post. Si la marque utilise un carrousel elle peut alors taguer jusqu’à 20 produits. 

Le déploiement de ce format va signer la fin des “Link in the bio”. Sur un profil d’entreprise, les marques auront un onglet “Shop” avec tous les contenus tagués sur Shopping. Cet espace permet de se faire un petit “site vitrine” sur Instagram. Là encore, pour les comptes à forte audience, l’opportunité Business est très importante. 

Shopping sera accessible aux profils avec compte entreprises, qui vendent des produits (sans restriction de taille d’audience), avec un catalogue produit type Shopify ou Facebook Shop. La fonctionnalité est rétro-active, vous pourrez donc taguer d’anciens posts.

Pour mettre en place Shopping, voici la procédure :

• Synchroniser un catalogue de produits avec la boutique Facebook
• Cliquer sur « options » dans un profil d’entreprise et sélectionner « produits »
• Authentifier son compte commercial Instagram via son compte Facebook
• Choisir un catalogue de produits à synchroniser avec Instagram pour Instagram Shopping
• Lors d’un post classique, des options seront présentées pour taguer les personnes, mais aussi les produits
• Sélectionner « taguer les produits' » et indiquer le nom du produit
• Déplacer la balise au bon endroit sur la photo
• Instagram tirera toutes les informations du catalogue de produits de Facebook, y compris un lien vers le site Web de l’entreprise à partir de la photo

Cette fonctionnalité est ouverte dès aujourd’hui. Pour vous faire une idée de la bonne utilisation de ce format, rendez-vous sur les comptes La Redoute, Birchbox, ou Sephora qui ont déjà accès à Shopping.