Instagram : les publicités arrivent dans Explore

Plus de 50% des comptes Instagram utilisent Explore chaque mois

Explore est une rubrique qui permet aux utilisateurs de découvrir des publications en rapport avec leurs intérêts, venant de comptes qu’ils ne suivent pas encore. Ils peuvent ainsi y voir des posts en vrac ou classés par thématiques, accéder à IGTV pour visionner des vidéos au format vertical, ou encore acheter des choses en accédant à la partie shopping de l’application. Selon Instagram, plus de 50% des utilisateurs utilisent Explore chaque mois. Un levier considérable pour les marques qui peuvent toucher de nouveaux clients en y figurant.

La possibilité pour les marques d’étendre leurs campagnes dans Explore grâce à des placements automatiques

80% des utilisateurs d’Instagram comptent au moins une marque dans leurs abonnements. Les annonceurs ont pris une place importante dans les habitudes de navigation des utilisateurs, qui apprécient de pouvoir acheter des produits via le réseau social, visionner des mini reportages ou simplement se tenir au courant des nouvelles tendances.

Avec l’arrivée des publicités dans Explore, les marques pourront facilement étendre leurs campagnes pour toucher de nouvelles audiences dans la rubrique grâce à des placements automatiques. Cette possibilité devrait leur être proposée via une simple case à cocher. Le déploiement des ads dans Explore va se faire progressivement au cours des prochains mois. Côté utilisateurs, les publicités apparaîtront après avoir tapé sur une photo ou une vidéo, et s’intègreront à leur navigation d’une façon similaire à celles qui sont déjà visibles dans le fil d’actualité.

Instagram a déclaré vouloir continuer à investir dans Explore, afin de faire en sorte que la rubrique devienne le meilleur endroit pour que les utilisateurs puissent découvrir de nouvelles choses, et que les marques continuent d’interagir avec de potentiels nouveaux clients.