Comment Instagram oriente sa stratégie vers les partages privés

Vers une confidentialité plus granulaire sur Instagram

Le lancement de Threads symbolise à lui seul tout un pan de la stratégie d’Instagram : encourager le partage de contenus en permettant aux utilisateurs d’échanger dans un cadre plus privé. À l’origine, Instagram ne permettait que la publication de photos visibles de tous. Les formats de contenus se sont ensuite multipliés : carrousels de photos, vidéos, stories… Depuis longtemps, un switch permet aux utilisateurs de verrouiller leurs comptes Instagram, pour réserver l’accès à un nombre restreint d’utilisateurs. Mais c’est tout l’un ou tout l’autre, vous autorisez ou vous n’autorisez pas l’accès public à vos photos. Instagram s’oriente aujourd’hui vers une confidentialité plus granulaire, pour que vous puissiez définir l’accès à chaque photo, chaque vidéo.

La tendance des comptes privés secondaires

Frustrés de ne pouvoir choisir la cercle de diffusion de leurs photos, les utilisateurs intensifs d’Instagram se sont adaptés. Une vraie tendance est née il y a déjà quelques années, celles d’alimenter deux comptes différents : un public (rinstagram), avec des photos bien filtrées et plutôt conventionnelles ; l’autre privé (finstagram) réservé aux amis les plus proches, avec des photos beaucoup plus représentatives de la vie réelle. Business Insider évoquait cette tendance en 2016 en indiquant qu’une définition de Finstagram avait été rédigée sur Urban Dictionary dès 2013. Une pratique assez ancienne donc, qui a poussé les équipes d’Instagram à proposer des solutions plus simples que celle consistant à passer d’un compte à l’autre en fonction des photos…

Les amis proches, d’Instagram à l’application Threads

Instagram s’intéresse aux partages avec un cercle plus restreint d’amis depuis le milieu de l’année 2017. Mais ce n’est qu’à la fin de l’année 2018 qu’Instagram a décidé de lancer les amis proches, une nouvelle option de confidentialité pour restreindre l’accès de photos et vidéos à ses meilleurs amis. À l’origine, seules les stories pouvaient être partagées uniquement avec les amis proches. Mais c’était déjà un pas important, une nouveauté permettant de répondre partiellement aux besoins d’une catégorie d’utilisateurs. Ils pouvaient enfin alimenter un compte public et partager des moments plus authentiques avec leur cercle d’amis les plus fidèles.

Jeudi dernier, Instagram a décidé de passer la seconde avec le lancement de Threads, une nouvelle application mobile entièrement dédiée aux amis proches. Elle s’ouvre directement sur la caméra, pour vous permettre de capturer puis de partager des photos et vidéos avec vos amis proches en quelques secondes. Instagram n’a même pas pris la peine d’intégrer des filtres sur l’application, preuve que l’authenticité des partages avec ses amis proches est une valeur recherchée.

Un nouveau moyen d’obtenir des données

L’intérêt pour Instagram ? Au-delà de la réponse à un besoin bien identifié, l’entreprise cherche aussi à obtenir davantage de données. Plus les utilisateurs s’échangent des contenus, plus les données récupérées par Instagram sont nombreuses.

Les statuts automatiques sont clairement conçus avec cet objectif de récolte de données nouvelles et précises. Sur Threads, vous pouvez afficher un statut généré automatiquement par l’application : à la maison, en voiture, en batterie faible, à la plage… Instagram incite l’utilisateur à activer cette option, sous couvert d’une confidentialité maîtrisée (seuls les amis proches y ont accès). L’entreprise récupère ainsi des données très précises, obtenues via les capteurs des téléphones mobiles.

Prochaine étape : la story de groupe ?

La fonctionnalité « Amis proches » a permis à Instagram de valider l’intérêt des partages plus confidentiels. Threads arrive pour transformer l’essai, en proposant une application dédiée à son cercle d’amis le plus restreint. Instagram devrait désormais aller un peu plus loin : s’il est déjà possible de discuter avec plusieurs groupes d’amis via la messagerie d’Instagram et de s’échanger des photos ou des vidéos, il n’est pas (encore) possible de créer des stories dédiées à ces groupes d’amis. Comme l’a découvert Jane Manchun Wong, Instagram teste actuellement cette fonctionnalité.

Vous devriez donc bientôt avoir le choix, pour chaque photo ou vidéo capturée via la caméra d’Instagram, entre : votre story publique, la story réservée à vos amis proches et celle réservée à tel ou tel groupe d’amis. Instagram tente ici de faire revivre et développer les fameux cercles disparus de Google+… avec une réussite pour le moment bien plus palpable que celle rencontrée par l’ancien réseau social de Google. Cette stratégie devrait également lui permettre de sceller définitivement le sort de son rival Snapchat, dont l’intérêt relatif n’a que trop diminué depuis quelques années.