Instagram et Facebook : Meta prévoit de baisser le prix de l’abonnement sans publicité

Meta projette de baisser le prix de son abonnement sans publicité

Ce mardi 19 mars 2024, à la suite d’une audition par la Commission européenne, Meta a proposé de réduire le tarif de son abonnement sans publicité pour Facebook et Instagram. Initialement proposé en Europe au prix de 9,99 € par mois, il pourrait être abaissé à 5,99 € par mois.

Derrière cette formule sans publicité, mise en place en novembre, Meta a souhaité contourner les lois européennes relatives à la protection des données personnelles, qui indiquent que les utilisateurs doivent consentir clairement au suivi publicitaire. Dès son introduction, cette option a été fortement critiquée par les défenseurs de la confidentialité en ligne, qui accusent Meta de faire payer les utilisateurs désireux d’éviter le suivi. Une plainte a notamment été déposée par l’association NOYB (None Of Your Business) en janvier. Plus récemment, une lettre ouverte signée par 39 députés européens exhortait Meta à abandonner cette pratique.

À noter : l’abonnement sans publicité est à distinguer de l’abonnement Meta Verified, qui coûte 16,99 € par mois et qui permet notamment d’accéder à un badge de certification.

Meta conserve son approche « Pay or okay »

Devant la Commission, Tim Lamb, avocat de Meta, a souligné que cette baisse de prix représentait « de loin, le tarif le plus bas que toute personne raisonnable devrait envisager de payer pour des services de cette qualité ». Mais pour NOYB, le problème réside dans le concept même de la formule « Pay or okay ».

En réalité, ce n’est pas la somme d’argent qui est en cause, mais l’approche « Pay or okay » dans son ensemble. Son objectif est d’inciter les utilisateurs à cliquer sur « OK », même si ce n’est pas leur choix libre et sincère. Nous ne pensons pas que la simple modification du montant rende cette approche légale, indique Max Schrems, dirigeant de NOYB.

Max Schrems, citant une étude publiée en octobre 2023 par des chercheurs des universités de Göteborg et d’Utrecht, souligne qu’en adoptant un abonnement à 1,99 €, 99,9 % des personnes consentent. Or, le consentement réel au suivi publicitaire se situe entre 3 et 10 %. Pour l’activiste, cette tendance démontre que le consentement n’est pas accordé librement, en contradiction avec les exigences du RGPD.