Influence responsable : la liste des créateurs certifiés par l’ARPP

L’influence responsable, qu’est-ce que c’est ?

Selon l’observatoire de l’influence responsable, en 2020, plus d’un contenu sur quatre publié par les influenceurs n’était pas transparent sur la collaboration commerciale. Pour la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF), et après deux ans d’enquête, 6 influenceurs sur 10 n’ont pas respecté la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs. Pour cette raison, l’ARPP, l’autorité de régulation professionnelle de la publicité, a mis en place en 2021 un certificat de l’influence responsable.

Ce certificat a pour but de promouvoir « un marketing d’influence éthique et responsable, respectueux des publics ». Il est payant et « exclusivement réservé aux influenceurs collaborant avec des annonceurs en vue de publier des communications commerciales ou institutionnelles ». Les créateurs de contenu y apprennent comment être transparents sur leurs partenariats, quelles sont les règles à respecter selon chaque secteur et les « grands principes éthiques qui encadrent le marketing d’influence ». Une bonne manière de comprendre les enjeux de ce marché, au lendemain de l’adoption de la loi visant à encadrer l’activité d’influenceur, par l’Assemblée nationale et le Sénat.

Ce certificat permet aussi à l’audience, aux marques, aux agences et aux autorités de s’assurer que :

• Un parcours de sensibilisation aux recommandations déontologiques de l’ARPP a été suivi par l’influenceur,
• Le contrôle des connaissances acquises lors de ce parcours a été validé avec succès.

Quels sont les créateurs de contenu certifiés par l’ARPP ?

Depuis la mise en place de la certification en 2021, plus de 700 influenceurs ont validé l’examen. Face à ce nombre en constante croissance, l’ARPP a mis en place différents tarifs pour sa certification selon le statut des créateurs de contenu. Ainsi, on retrouve dans cette liste des nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés), des micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés), des macro-influenceurs (entre 100 000 et 500 000 abonnés) et des méga-influenceurs (plus de 500 000 abonnés). Toutes et tous évoluent dans des domaines variés, depuis le lifestyle aux voyages, en passant par la mode, le développement personnel ou encore la musique.

Voici quelques-uns des plus importants influenceurs de France ayant validé le certificat de l’ARPP dans sa dernière version (1.7) :

• Lena Mahfouf (Lena Situations),
• Bilal Hassani,
• Hugo Travers (HugoDécrypte),
• Lenna Vivas,
• Anna Raverat (Anna Rvr),
• Rayan Laviolette (Rayan Lvtt),
• Antton Racca,
• Esther Babot (Esther Bbt),
• Anne-Sophie Lautoa (L’armoire de Soso),
• Laury Aucalme.

Retrouver la liste complète sur le site de l’ARPP