L’importance des articles sponsorisés dans votre stratégie marketing

Dans ce livre blanc, getfluence se penche avec précision sur les articles sponsorisés et leur intérêt pour les marques.

Qu’est-ce qu’un article sponsorisé

Première étape du livre blanc : la définition de l’article sponsorisé. Ce dernier est un article diffusé dans un média ou blog influent mentionnant de façon naturelle une marque, un événement ou un produit. Plusieurs liens redirigent vers le site mis en avant.

Pour être pertinent, l’article sponsorisé doit être hébergé sur un média qui est en adéquation avec :

• les objectifs de la marque
• l’image de la marque
• la cible visée

On parle d’influence éditoriale parce que la marque s’appuie sur la notoriété du média afin de profiter d’une expertise tierce. Un article sponsorisé peut évidemment se gérer en direct, mais il est beaucoup plus simple de passer par une plateforme comme getfluence qui permet de trouver des sites pertinents facilement, de profiter d’un catalogue complet de partenaires et d’avoir accès à tous les prix des médias présents sur la plateforme.

>> Télécharger l’ebook complet sur l’influence éditoriale et les articles sponsorisés

Les avantages du format

Getfluence liste aussi les différents avantages des articles sponsorisés :

• Une vision inbound marketing : les articles sponsorisés sont peu intrusifs et permettent d’être en contact direct avec le public cible tout en le laissant venir à
  vous. Un internaute passe en moyenne 2 minutes 30 sur un article sponso, autant que sur un article classique.
• Une hausse du trafic et des ventes : l’article sponsorisé génère un pic de visiteur et crée donc de la vente ou de la transformation.
• Longévité du contenu : les articles sponsos sont une excellente parade à l’ad-blocking, et ils permettent de profiter d’une belle longévité. Contrairement à un post social media qui a une durée de vie de quelques heures, un article a une longue traîne pendant plusieurs mois.
• Travailler son SEO : les annonceurs plébiscitent aussi les articles sponsorisés pour leur stratégie SEO, les articles sont bons pour la notoriété, et donc indirectement pour le SEO.

Les bonnes pratiques à respecter

Pour un article sponsorisé de qualité, c’est relativement simple puisque c’est le média qui s’en charge. En tant que marque il vous faudra néanmoins réaliser un cahier des charges précis pour la personne en charge de la rédaction :

• border le sujet de l’article avec précision
• se pencher sur le titre
• les objectifs de l’article
• les aspects de votre marque, service, ou produit à mettre en avant
• les liens souhaités
• les images à utiliser

Quel coût… et quel ROI ?

Dernier point, et non des moindres : combien coûte un article sponsorisé ? Le prix dépend principalement de l’influence du média utilisé. Il varie de 150€ à plus de 1000€ selon le média. Pour certains gros médias nationaux, le prix peut évidemment être supérieur.

Côté ROI, l’aspect SEO est le plus compliqué à analyser, et surtout le plus long. Un lien ne fera pas effet tout de suite. En revanche, il est très facile de mesurer vos leads (via des liens trackés par exemple). Comme le précise très justement getfluence, ce n’est pas une science exacte mais les différentes études montrent que pour 1€ investi, on peut avoir entre 7 et 10€ de retour sur investissement.

Pour en savoir plus sur ce sujet, téléchargez le livre blanc sur ce lien.