5 idées de contenus TikTok à publier à la rentrée

Pour les marques, la rentrée est un excellent prétexte pour (re)prendre la parole sur TikTok : retour au bureau, reprise du rythme, retrouvailles avec les collègues, remise en ordre de son espace de travail ou lancement d’une nouvelle collection.

Et la bonne nouvelle, c’est qu’il n’y a pas forcément besoin de monter une campagne complexe. Sur TikTok, les contenus qui fonctionnent le mieux s’appuient souvent sur des scènes du quotidien. Celles que l’on reconnaît en quelques secondes parce qu’on les vit toutes et tous. Ophélie Dos Santos, cheffe de projet social media chez Ouest Digital, nous partage cinq idées de vidéos à adapter à votre marque et à votre communauté.

1. Les indispensables de la rentrée

À la rentrée, les marques peuvent mettre en avant les produits, outils ou services utiles à leur cible. Cela peut prendre la forme d’une sélection d’essentiels, d’un starter pack, d’un kit de survie, ou autre, selon le ton de votre compte.

Le format s’adapte aussi très bien à la marque employeur. Goodies, fournitures de bureau, matériel de travail ou welcome kit : autant d’éléments simples à filmer pour souhaiter la bienvenue à de nouvelles recrues ou remettre les équipes dans le bain.

Voici quelques exemples :

• Temporis Calvados Manche présente les indispensables de la rentrée pour ses collaborateurs.
• Val d’Europe propose une version « kit de survie » de la rentrée.
• Starbucks Partners s’appuie sur le welcome kit pour valoriser l’accueil des équipes.

Les clés pour reproduire cette idée :

• Choisissez une sélection courte : trois à cinq éléments suffisent.
• Adaptez-la à votre cible : plutôt que de chercher à tout montrer.
• Ajoutez du texte à l’écran ou une voix off : pour donner du contexte (et simplifier le tournage).
• Gardez une touche de second degré : si elle correspond à votre univers de marque.

2. L’humour de la reprise

Le retour au travail après les vacances offre beaucoup de situations à détourner : réveil difficile, cerveau encore à la plage, boîte mail que l’on préfère ignorer… Ce sont des scènes familières, qui se prêtent bien à des sketchs courts.

L’idée est de raconter un moment dans lequel votre audience peut se reconnaître. Avec quelques collaborateurs volontaires et une bonne chute, le format peut être très efficace.

Voici quelques exemples :

• Sorio Shop s’amuse d’un retour de vacances si efficace qu’on en oublierait presque ses tâches.
• Cover Digital Agency met en scène la frustration du retour au travail après les vacances.
• Genius Contrôle évoque la difficulté à se remettre dans le rythme après les congés.
• Bureau Vallée montre que, même de retour au bureau, on peut avoir encore la tête en vacances.

Les clés pour reproduire cette idée :

• Partez d’une situation vécue : que vos équipes ou vos clients connaissent.
• Traitez une seule idée par vidéo : pour rester clair sur le message transmis.
• Exagérez : mais juste ce qu’il faut, sans tomber dans la caricature.
• Privilégiez des scènes courtes : elles doivent être compréhensibles même sans le son.

3. Les retrouvailles après les vacances

La rentrée, c’est aussi le retour des collègues. Il y a celles et ceux qui sont ravis de se retrouver, les personnes qui ont déjà mille anecdotes à raconter, et celles qui arrivent avec les derniers potins de l’été.

Ce type de contenu permet de montrer les personnalités de l’équipe et d’humaniser la marque. Il peut prendre la forme d’un sketch, d’un dialogue ou d’une succession de profils.

Voici quelques exemples :

• Crédit Agricole Île-de-France met en scène les retrouvailles après les congés.
• AXA Gallier Adjutor célèbre les retrouvailles avec ses collègues préférés.
• Leclerc Templeuve Tempo imagine la réaction des collègues restés au travail face au retour de vacances d’un autre collègue.
• Oraki présente les différents états d’esprit au moment de reprendre.
• Easy Cash Marcq et École Coda s’amusent avec les potins de rentrée.

Les clés pour reproduire cette idée :

• Identifiez des profils ou des comportements types : dans lesquels chacun peut se reconnaître.
• Évitez de vous moquer : que ce soit d’une personne ou d’un métier en particulier.

4. Les petits drames de la reprise

Au retour des vacances, la réalité se rappelle vite à nous : une boîte mail bien remplie, une to-do list à rallonge, des réunions qui reprennent… Ces petits « drames » du quotidien sont une bonne source d’inspiration pour des contenus amusants et concrets.

Toutes les entreprises peuvent s’approprier le format, à condition de partir d’une situation liée à votre activité. L’essentiel est de viser juste, sans faire passer la surcharge de travail pour une norme.

Voici quelques exemples :

• Nice Work Paris illustre la quantité de mails à lire au retour de vacances.
• Agence Pardalys met en scène la liste des tâches qui attend l’équipe à la reprise.
• Red Bull France joue avec l’impression d’être déjà sous l’eau dès la rentrée.

Les clés pour reproduire cette idée :

• Choisissez une situation précise : mails, réunions, planning, rangement ou priorités.
• Appuyez-vous sur des éléments visuels faciles à comprendre : pour que l’audience identifie rapidement la situation.
• Gardez un ton léger : l’objectif est de faire sourire, pas de glorifier la surcharge.
• Les formats POV fonctionnent particulièrement bien : car ils permettent de plonger l’audience dans la scène.

5. Le reset de la rentrée

La rentrée peut aussi être l’occasion de remettre de l’ordre : réorganiser son bureau, modifier l’aménagement d’un espace ou repartir sur de nouvelles habitudes de travail. Les contenus de type reset et avant/après sont agréables à regarder et permettent d’intégrer naturellement un produit ou un service.

Bureau, boutique, réserve, atelier, salle de réunion ou espace de télétravail : tous ces lieux peuvent devenir le décor d’une vidéo de rentrée.

Voici quelques exemples :

• Iris Ohyama France s’appuie sur une solution de rangement pour accompagner cette réorganisation.
• Maisons du Monde met en scène un changement de configuration et d’ambiance dans l’espace de travail.
• La Redoute montre comment remettre de l’ordre sur son bureau avant la reprise.

Les clés pour reproduire cette idée :

• Montrez l’état initial : afin de rendre la transformation visible.
• Choisissez les séquences : filmez les étapes les plus visuelles et essentielles.
• Utilisez des plans rapprochés et un montage fluide : pour renforcer l’effet « avant/après ».
• Reliez le résultat final à un bénéfice concret : comme mieux s’organiser, gagner du temps ou retrouver de la motivation.

La rentrée offre de nombreux prétextes pour créer du contenu sur TikTok. Le plus important reste de partir d’une situation simple, reconnaissable et cohérente avec votre univers de marque, plutôt que de vouloir suivre toutes les tendances.

Ophélie Dos Santos

Cheffe de projet social media, Ouest Digital

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Ophélie Dos Santos, Cheffe de projet social media, Ouest Digital

Ophélie Dos Santos a rejoint Ouest Digital en 2022, en tant que chef de projet social media. Au quotidien, Ophélie accompagne les clients dans la création de contenus organiques et promotionnels sur les réseaux sociaux.