5 idées de contenus TikTok pour booster sa marque employeur

Malgré les idées reçues, TikTok est aujourd’hui un levier à part entière pour travailler sa marque employeur. De plus en plus d’entreprises utilisent la plateforme pour montrer leur quotidien, leurs équipes et leurs métiers, avec des formats simples et incarnés, loin des discours RH trop institutionnels.

Ophélie Dos Santos, créatrice de La Trend, la newsletter TikTok éditée par l’agence Ouest Digital, partage cinq formats de contenus régulièrement utilisés par les organisations pour nourrir leur communication marque employeur sur TikTok.

1. Une journée dans la vie de…

C’est l’un des formats les plus répandus sur TikTok lorsqu’il s’agit de parler métier. Il consiste à suivre un collaborateur tout au long de sa journée. Il permet de montrer concrètement à quoi ressemble une journée de travail, sans passer par un discours institutionnel. C’est également le format idéal pour montrer la réalité d’un métier : les tâches, le rythme, l’environnement de travail.

Il rassure les candidats, casse certaines idées reçues et facilite la projection, sans passer par un discours trop formel. Voici plusieurs exemples :

• Akwai.co propose une journée dans la vie d’une community builder, racontée en voix off et sous-titrée pour une lecture sans le son.
• Thotis Métiers combine narration en voix off et interventions face caméra du professionnel pour expliquer son quotidien.
• Wolf Expertise Paris suit le quotidien d’un expert-comptable, avec du texte à l’écran pour contextualiser chaque moment.

@wolfexpertiseparis Une journée dans la vie d’un expert-comptable #dec#workvlog#paris #timestamps#corporatelife ♬ son original – Wolf Expertise Paris

Les clés pour reproduire cette idée :

• Choisissez un collaborateur volontaire et à l’aise avec l’exercice.
• Filmez sa journée par séquences courtes (arrivée, missions clés, pauses).
• Ajoutez du texte ou une voix off pour donner du contexte.
• Gardez uniquement les moments représentatifs (inutile de tout montrer) !

2. La présentation d’un collaborateur

C’est un grand classique de la marque employeur. Il peut prendre la forme d’une présentation rapide (« Je m’appelle X, je fais Y chez… ») ou d’un jeu de questions-réponses plus rythmé. Ce type de contenu humanise la prise de parole et valorise les parcours professionnels.

C’est aussi un bon moyen de faire découvrir les métiers de l’entreprise et de renforcer le sentiment d’appartenance des collaborateurs mis en avant. Voici plusieurs exemples :

• La boulangerie La Fabrique alterne questions professionnelles et personnelles liées au métier.
• AutoMalin pose une série de questions rapides sur le poste, les missions et une anecdote.
• Levrard Groupe adopte un format « Fast & Curious », très dynamique mais plus synthétique.

@levrardgroupe Fast and curious Levrard 🚀 Découvrez nos collaborateurs sous un nouvel angle 📹 Questions décalées, réponses rapides et surtout beaucoup de rires ! Merci Nathalie 🤪 #fastandcurious #portraitfun #levrardgroupe ♬ Get Innocuous! – LCD Soundsystem

Les clés pour reproduire cette idée : 

• Commencez par préparer une trame courte avec trois ou quatre questions maximum.
• Mélangez ensuite les questions pros et les éléments plus personnels liés au métier.
• N’hésitez pas à varier les profils présentés : métiers, ancienneté, localisation, genre.
• Privilégiez un montage rythmé pour éviter l’effet interview figée.
• Évitez les banalités et mettez en avant ce qui fait la singularité du parcours ou du métier.

3. Les locaux de l’entreprise

La présentation de l’environnement professionnel fait partie des attentes des candidats. Sur TikTok, ce format prend la forme de visites rapides, de mini vlogs ou de plans enchaînés montrant les espaces de travail.

C’est également l’occasion de donner un avant-goût du lieu de travail et d’aider les candidats à se projeter, ainsi que de présenter ce qui différencie l’entreprise (ambiance, cadre, organisation des espaces…).

Voici plusieurs exemples :

• Asus France propose une visite à travers une succession de plans courts.
• Kikoff Agency suit une collaboratrice qui ouvre les portes de l’agence et présente les équipes.
• Anyone mise sur une visite guidée et commentée par le fondateur, avec un ton humoristique.

@anyonefranceVisite des locaux Anyone avec Théo Fernandez 🤓♬ son original – Anyone

Les clés pour reproduire cette idée : commencez par choisir votre angle (visite rapide, vlog ou parcours guidé, etc.), puis montrez les espaces clés sans chercher l’exhaustivité. N’oubliez pas d’ajouter des anecdotes ou une présence humaine pour rendre le format plus vivant !

4. Les clichés vs la réalité

De base, le format « clichés vs réalité » est un format très populaire sur TikTok, car il présente plusieurs avantages. En effet, vous pouvez jouer avec les idées reçues liées à un métier, un secteur ou des conditions de travail, mais également déconstruire certaines représentations et montrer la réalité du terrain.

Ce type de contenu fonctionne particulièrement bien lorsqu’il s’appuie sur des situations auxquelles beaucoup peuvent s’identifier.

Voici plusieurs exemples :

• Fael Immo répond aux préjugés autour des métiers de l’immobilier.
• Synergie détourne les idées reçues sur l’intérim pour expliquer les réalités du secteur.
• Belle et Rebelle met en scène les clichés autour d’un métier avant de montrer la réalité.

@belleetrebelle_mtl Clichés vs réalité! Une journée dans la peau de Julie notre reponsable communication. #belleetrebelle #job #equipe #team #reseauxsociaux #marketing #communication #phone #GlowUpCetaphil ♬ Dance You Outta My Head – Cat Janice

Les clés pour reproduire cette idée : partez des clichés les plus répandus sur votre métier ou secteur, et traitez-en un seul par vidéo pour rester lisible. N’oubliez pas de structurer clairement : « ce que les gens pensent » / « la réalité ».

5. Les coulisses et moments de vie

Très populaires sur Instagram, les contenus de type « dump » ou coulisses sont également précieux pour montrer les moments informels de la vie d’entreprise : événements, temps de cohésion, coulisses d’un projet.

Ils donnent à voir l’ambiance de travail et la dynamique d’équipe, sans discours formel. Ces vidéos participent également à humaniser l’entreprise et à rendre son quotidien plus tangible.

Voici plusieurs exemples :

• Victoria Jewelry partage les coulisses d’un événement, de la préparation à l’après.
• Tizzy App revient sur les moments forts du mois à travers un montage interne.
• Mister Tee propose une visite des coulisses des différents postes de l’entreprise.

@mistertee.fr Découvrez les coulisses de l’entreprise 🪡🧵 #mistertee #lemans #broderie #personnalisation ♬ son original – mistertee

Les clés pour reproduire cette idée :

• Capitalisez sur les photos et vidéos déjà existantes.
• Assemblez-les dans un montage court et rythmé, avec une musique tendance.
• Ajoutez un minimum de contexte pour situer les images.
• Publiez régulièrement ce type de contenu pour installer un rendez-vous.

Ces formats permettent d’animer un compte TikTok dans une logique de marque employeur, mais ne remplacent pas une stratégie social media pensée en amont. Ils viennent en complément, pour montrer la réalité du quotidien et créer des points de contact réguliers avec les candidats.

Vous souhaitez garder un œil sur les tendances, formats et usages émergents sur TikTok ? N’hésitez pas à vous abonner à La Trend, la newsletter qui décrypte chaque semaine les nouveaux codes de la plateforme.

Ophélie Dos Santos, Chef de projet social media

Ophélie Dos Santos a rejoint Ouest Digital en 2022, en tant que chef de projet social media. Au quotidien, Ophélie accompagne les clients dans la création de contenus organiques et promotionnels sur les réseaux sociaux. Elle prête également sa plume à La Trend, une newsletter hebdo qui aide à comprendre les tendances, les codes et les usages de TikTok.