5 idées de contenus à publier sur TikTok pour les fêtes de fin d’année

Chaque fin d’année, les marques redoublent de créativité pour célébrer Noël sur TikTok. Certaines misent sur l’humour ou la convivialité d’équipe, d’autres sur la beauté des décors ou la magie des coulisses. Toutes partagent un objectif commun : créer du lien avec leur communauté.

Ophélie Dos Santos, créatrice de La Trend, la newsletter TikTok éditée par l’agence Ouest Digital, partage cinq idées de contenus, à adapter facilement à votre communication de fin d’année sur la plateforme, peu importe la taille et les moyens de l’entreprise.

1. La wishlist de l’équipe

Ce format devenu classique fonctionne toujours très bien ! Le concept : les marques demandent à leurs équipes, ou à leurs clients, ce qu’ils aimeraient recevoir pour Noël. Les vidéos obtenues sont souvent spontanées, pleines d’humour et de personnalité, et permettent de mettre des visages sur la marque. Un contenu qui permet de créer de la proximité et de donner l’occasion de parler produit sans adopter un ton promotionnel.

Voici plusieurs exemples pour illustrer ce contenu :

• Chez Era Immobilier Metz Centre, les collaborateurs partagent leurs souhaits pour l’année à venir : plus de mandats, de clients heureux ou de recommandations.
• Westfield France et Bleu Libellule demandent directement aux visiteurs de leurs centres ou à leurs clients leurs coups de cœur du moment.
• Boulanger joue la carte du produit : une salariée y présente ce qu’elle mettrait bien sur sa wishlist.

@boulanger_officiel 🕯️🎁 Ambiance cocooning, gadgets high-tech ou indispensables du quotidien… Noël approche à grands pas, et on à demandé à @♥️ de trouver les cadeaux parfaits pour faire plaisir à vos proches ! Et vous, quel est votre wishlist de Noël ? 🎄✨ #ideescadeaux #wishlist ♬ son original – Boulanger

Les clés pour reproduire cette idée : sortez vos smartphones puis filmez plusieurs personnes en leur posant une seule et même question. Par exemple : « Qu’est-ce que tu aimerais recevoir pour Noël ? » Laissez les réponses venir spontanément, sans brief ni texte à apprendre.

Ce qui fonctionne, c’est le ton naturel ainsi que les petites réactions imprévues !

2. Les coulisses de Noël

Les vidéos « coulisses » sont devenues un réflexe pour beaucoup de marques à l’approche des fêtes. Ce sont souvent les contenus les plus engageants parce qu’ils montrent quelque chose que l’on ne voit jamais : la préparation, le désordre, les petites mains qui installent et les équipes qui s’activent. Ces séquences plongent le spectateur dans l’envers du décor, là où se crée la magie de Noël !

Voici plusieurs exemples pour illustrer ce contenu :

• Les Galeries Lafayette Élysées dévoilent le montage de leur sapin géant.
• Tissus des Ursules partage la confection d’une nappe de Noël sur-mesure, entre tissus et machines à coudre.
• Le Château de Chambord montre par exemple la préparation du site avant l’arrivée du public.

@chateaudechambord ✨ Les lutins de Chambord s’activent en coulisses pour donner vie aux décorations 🎅🏼🎄 💫🏰 Rendez-vous le 30 novembre @École Nationale des Fleuristes #chambord #chateaudechambord #noel #christmas #christmasdecorations #christmastiktok #noelachambord #christmascountdown ♬ Happy Christmas Inspiring – WinnieTheMoog

Les clés pour reproduire cette idée : filmez (sans surjouer) quelques plans courts à la façon d’un mini-vlog, puis ajoutez une musique de saison. Et voilà, le tour est joué. Le côté artisanal contribue à la réussite de ce format !

3. Le sapin et la décoration des bureaux

Le sapin est un incontournable de Noël, aussi bien à la maison qu’au bureau. C’est souvent le point de départ des festivités, mais aussi un moment collectif où toute l’équipe se réunit pour décorer ensemble cet emblème de Noël. Profitez-en pour en faire un contenu TikTok !

Il peut se prêter à plusieurs approches : un plan fixe accéléré pour montrer la transformation du lieu, un mini « house tour » des bureaux décorés, ou même un défi participatif où vous invitez vos abonnés à élire la plus belle déco.

Voici plusieurs exemples pour illustrer ce contenu :

• Design La Fontaine ajoute les portraits de ses collaborateurs dans les décorations.
• Darjeeling Lingerie filme l’installation collective du sapin dans ses bureaux.
• Chez Hea Éditions, les livres remplacent les branches pour former un sapin original.

@hea_editions Oh oh oh ! 🧑🏼‍🎄 Au bureau on s’est tous mis en mode Noël et on s’est lancés dans la réalisation d’un sapin dont vous nous direz des nouvelles (on a galéré vous ne vous imaginez même pas comment 😅). Alors, vous en pensez quoi ? Vous le validez ? 🎄 #maisondedition #LaTeamHEA #HEAéditions #sapinlivresque ♬ Jingle Bell Rock – Bobby Helms

Les clés pour reproduire cette idée : cherchez un concept simple mais participatif : un sapin « produit », un défi de déco entre services ou un montage accéléré de l’installation.

L’essentiel, c’est d’y mettre un peu d’esprit d’équipe.

4. L’humour de bureau, version fêtes de fin d’année 

Entre ceux qui sortent le sapin dès novembre, ceux qui détestent les pulls moches et ceux qui oublient leur Secret Santa, les situations liées à Noël ne manquent pas au bureau. Et c’est justement ce qui en fait un terrain parfait pour créer du contenu drôle et identifiable. De plus, cela s’adapte aussi bien aux entreprises en BtoC qu’en BtoB ! Ces vidéos fonctionnent parce qu’elles s’appuient sur des scènes que tout le monde connaît et auxquelles il est donc facile de s’identifier.

Voici plusieurs exemples pour illustrer ce contenu :

• Le Groupe Mutuel met en scène la rivalité entre ceux qui adorent Noël et ceux qui redoutent cette fête.
• Welcome to the Jungle ironise sur les oublis du Secret Santa.
• LK Interactive joue la carte du malaise en imaginant le tirage au sort du patron.

@lk_interactive Et vous, heureux de votre tirage ? 😜 #secretsanta #noel #christmas #christmastime ♬ son original – LK INTERACTIVE

Les clés pour reproduire cette idée : partez d’une situation vécue ou d’un cliché de bureau et amplifiez-le. Juste assez pour que tout le monde s’y reconnaisse. L’humour fonctionne mieux quand il reste proche du réel.

5. Les jeux concours de Noël

C’est un format que l’on retrouve chaque année, et pour cause : les jeux concours restent un incontournable des fêtes. Offrir des cadeaux à sa communauté en cette période a du sens : c’est un prolongement naturel de l’esprit de Noël. Et un moyen efficace de renforcer le lien avec ses clients.

Beaucoup de marques s’en emparent en imaginant des mécaniques simples mais créatives : tirages au sort, challenges, ou interactions en magasin.

Voici plusieurs exemples pour illustrer ce contenu :

• La boutique Le Carré d’Oré invite ses clients à tourner une roue à chaque passage en caisse, avec des lots à la clé.
• Balzac Paris propose à sa communauté de remporter sa wishlist complète, cinq pièces choisies parmi les collections de la marque.
• Les Galeries Lafayette font, par exemple, gagner 1 000 € en carte-cadeau à dépenser dans leurs boutiques.

@galerieslafayette 🎁🌟 Participez à notre jeu concours spécial Noël et tentez de gagner une carte cadeau d’une valeur de 1000€ ! Pour participer, il vous suffit de suivre notre compte TikTok @galerieslafayette et de commenter avec l’emoji « 🎄 ». Le tirage au sort aura lieu le 18 décembre! Bonne chance à tous 🎅✨ #galerieslafayette #concours #christmas #cadeau ♬ son original – GaleriesLafayette

Les clés pour reproduire cette idée :

• Privilégiez une mécanique simple et identifiable. Soignez la mise en scène du concours : annonce, participation, puis tirage des gagnants.

• Encadrez minutieusement votre tirage au sort pour éviter tout problème de contestation.
• N’hésitez pas à vous associer à une autre marque, qui partage les  mêmes valeurs ou une cible proche, pour démultiplier la portée de l’opération.

Ces idées de formats ne remplacent pas une stratégie de communication pensée en amont pour les fêtes. Elles viennent simplement l’enrichir : des contenus faciles à produire, parfaits pour animer votre compte TikTok ponctuellement pendant la saison de Noël.

Et si vous ne voulez pas passer à côté des tendances à venir, notamment sur cette fin d’année, n’hésitez pas à vous abonner à La Trend !

Ophélie Dos Santos, Chef de projet social media

Ophélie Dos Santos a rejoint Ouest Digital en 2022, en tant que chef de projet social media. Au quotidien, Ophélie accompagne les clients dans la création de contenus organiques et promotionnels sur les réseaux sociaux. Elle prête également sa plume à La Trend, une newsletter hebdo qui aide à comprendre les tendances, les codes et les usages de TikTok.