IA génératives et SEO : 5 conseils pour se positionner dans les résultats de recherche

Peu à peu, les IA génératives s’installent comme une source de trafic non négligeable vers les sites web. Les générateurs de texte, pour garantir des réponses actualisées et favoriser leur fiabilité, intègrent désormais des fonctionnalités de recherche en ligne, présentant des liens vers les sources utilisées. Des outils comme Perplexity ont même fait le pari d’un moteur de recherche entièrement alimenté par l’intelligence artificielle.

Face à cette nouvelle donne, les créateurs de contenu en ligne doivent adapter leurs productions pour s’assurer d’être repris et cités par les algorithmes des IA génératives. Si leur fonctionnement demeure relativement opaque, quelques bonnes pratiques peuvent vous permettre de renforcer votre visibilité sur ChatGPT, Claude, Le Chat, Perplexity ou, bientôt, AI Overviews de Google.

En collaboration avec l’agence SEO upearly, entité de datashake, qui nous a fait bénéficier de son expertise, nous vous proposons cinq recommandations pour ranker sur les IA génératives !

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1. Une rédaction hiérarchisée et basée sur des faits

Les IA génératives privilégient les contenus précis, bien structurés et riches en informations. Pour être exploitables par ces systèmes, les articles doivent couvrir un sujet sous tous ses angles en intégrant des données factuelles vérifiables. Par exemple, l’intégration de statistiques, d’études de cas et de références renforcera votre crédibilité. Une démarche essentielle pour les IA, qui veillent à fournir aux utilisateurs des sources reconnues pour leur fiabilité afin de lutter contre les hallucinations.

Tout comme pour les moteurs de recherche traditionnels, la structure aura également une importance primordiale. L’utilisation de titres hiérarchisés (H2, H3), de listes à puces et d’encadrés permet une lecture fluide et facilite l’extraction des informations par l’IA. Plus un texte est organisé, plus il sera interprété efficacement.

Enfin, pour favoriser la compréhension des algorithmes, envisagez de créer des résumés de vos articles. Il peut s’agir d’un court paragraphe ou de bullet points, insérés en début ou fin d’article. Ils seront également utiles aux lecteurs qui souhaitent pouvoir bénéficier des informations clés en quelques secondes.

2. Mettre à jour régulièrement ses contenus

Les IA génératives privilégient les contenus récents et pertinents. Un article obsolète, basé sur des données dépassées ou des tendances révolues, a peu de chances d’être repris dans une réponse générée. Pour maximiser votre visibilité, il est essentiel de maintenir vos contenus à jour en intégrant régulièrement de nouvelles informations.

Pour assurer une mise à jour efficace :

• Ajoutez des données récentes : revoyez vos articles tous les 3 à 6 mois pour y inclure les dernières statistiques, études et tendances pertinentes. Un chiffre de 2020 a moins de poids qu’une donnée de 2024.
• Surveillez les évolutions de votre secteur : suivez l’actualité via Google News, les blogs spécialisés, les newsletters et les rapports d’experts pour identifier les nouvelles informations à intégrer.
• Indiquez clairement la date de mise à jour : un simple encart du type « Dernière mise à jour : février 2025 » montre que votre contenu est actualisé, un critère que les IA prennent en compte.
• Évitez les références obsolètes : supprimez les liens cassés, les anciennes méthodologies ou toute information devenue caduque.
• Ajoutez une section « Évolutions récentes » : dans les articles evergreen (guides, tutoriels, analyses de fond), ajoutez un paragraphe dédié aux dernières mises à jour du sujet. Cela permet aux IA de détecter rapidement du contenu frais.

3. Adapter son contenu aux requêtes conversationnelles

Les moteurs IA traitent les requêtes comme une discussion et attendent des réponses formulées de manière naturelle. Contrairement aux moteurs traditionnels, ils ne se basent pas uniquement sur des mots-clés isolés, mais sur le sens global de la requête. En effet, selon une récente étude menée par SEMrush, « seuls 30 % des prompts saisis sur ChatGPT correspondent à l’une des catégories traditionnelles » (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle). Les IA changent ainsi la façon dont les recherches sont effectuées par les utilisateurs.

Le contenu doit donc être fluide et naturel, tout en restant précis. L’usage du jargon dépend du contexte : sur des sujets techniques ou spécialisés, il reste pertinent, mais il doit être expliqué clairement pour être accessible. L’objectif est de trouver un équilibre entre rigueur et simplicité. Enfin, structurer l’information sous forme de réponses directes et bien découpées améliore la lisibilité pour l’IA.

4. Utiliser les données structurées (Schema Markup)

Dans leur analyse du web, les agents conversationnels scannent le texte, mais également la structure afin d’en extraire des éléments clés. Dès lors, l’utilisation de données structurées (Schema Markup) permet de préciser la nature du contenu et d’en faciliter l’interprétation par les algorithmes.

Les moteurs IA analysent la structure d’un contenu pour mieux en comprendre le sens et l’exploiter efficacement. Ainsi, il est recommandé d’utiliser les données structurées suivantes :

• FAQ : pour mettre en avant une série de questions-réponses et faciliter l’extraction d’informations.
• HowTo : pour définir une procédure sous forme d’étapes claires, utile pour les tutoriels et guides pratiques.
• Article : pour signaler un contenu éditorial, ce qui permet aux moteurs IA de mieux en interpréter la nature.
• Organization : pour fournir des informations précises sur une entreprise ou une marque.
• Person : pour structurer les données relatives à un auteur ou un expert cité dans un contenu.

5. Multiplier les formats et les canaux de diffusion

Les moteurs IA ne se limitent pas aux sites web traditionnels ; ils agrègent des informations issues de diverses plateformes. Pour maximiser la visibilité d’un contenu, il est intéressant de le diffuser sur plusieurs canaux :

• Publier sur des plateformes externes comme Quora, Reddit, Medium et LinkedIn permet d’élargir son audience et d’augmenter ses chances d’être repris par une IA.
• Varier les formats en combinant texte et vidéo rend le contenu plus accessible et améliore son adaptabilité aux moteurs IA, qui privilégient les formats enrichis. ChatGPT peut, par exemple, intégrer une vidéo YouTube à sa réponse s’il la juge pertinente.
• Obtenir des backlinks depuis des sites reconnus renforce la crédibilité d’un contenu, un critère que certaines IA prennent en compte pour sélectionner leurs sources.

upearly rappelle toutefois que l’arrivée des IA génératives, si elles nécessitent d’adapter ses approches, ne doit pas remettre en cause les principes clés du SEO.

Les règles historiques du SEO restent d’actualité, mais certaines pratiques sous-exploitées ou sous-estimées jusqu’à maintenant deviennent fondamentales pour maximiser son apparition au sein des IA. C’est le cas de l’actualisation des contenus ou de la citation des sources, qui ont toujours été recommandées mais qui prennent encore davantage d’importance avec la recherche par IA, souligne Ruben Sebag CEO d’upearly.

Bonus : le monitoring du trafic via GA 4

S’il est essentiel d’intégrer aux trafic renvoyé depuis les IA dans votre stratégie SEO, il est également important d’identifier la part de ce trafic afin de comprendre l’importance des IA dans l’évolution de vos données ainsi que l’impact de vos actions. À cet effet, Google Analytics 4 (GA4) permet d’identifier ces visiteurs en exploitant des filtres et des expressions régulières (Regex) ciblant les référents des outils comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity.

Pour suivre ce trafic, vous pouvez notamment créer un segment d’audience dans GA4 en filtrant les sources contenant des termes comme “chatgpt”, “openai” ou “gemini.google”. Cela permet d’analyser leur comportement (temps passé, taux de rebond, conversions) et de comparer leur qualité avec les autres canaux.

Si vous souhaitez adapter votre site aux moteurs de recherche IA, vous pouvez solliciter upearly afin de bénéficier du réseau et de l’expertise de datashake. L’agence propose un audit gratuit de votre site pour identifier les opportunités SEO.

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