Tendances du marketing d’influence 2026

Contenu du guide

Le livre blanc Tendances du marketing d’influence 2026, édité par Stellar Tech, propose une analyse structurée des évolutions majeures qui transforment l’influence marketing. Comme chaque année depuis 4 ans, la société leader en tech d’influence dresse un état des lieux d’un écosystème en mutation, marqué par une montée en complexité, un encadrement réglementaire renforcé et une exigence accrue de performance, dans un contexte où les budgets influence augmentent et où l’influence s’inscrit désormais pleinement dans des campagnes marketing 360°.

À travers l’étude de phénomènes clés tels que l’essor du social commerce, l’intégration progressive de l’intelligence artificielle et l’évolution des usages sur les plateformes sociales, le guide met en évidence un changement de paradigme. L’influence s’inscrit plus que jamais dans une logique full funnel, combinant création de contenu, exploitation de la donnée, conversion et responsabilité des marques.

L’analyse s’articule autour de sept grandes tendances, regroupées en deux axes principaux :

• La nouvelle ère de l’influence : elle se caractérise par un reset créatif profond et par une montée en puissance de la co-création entre marques et créateurs. Le développement des micro-cultures, l’intégration du commerce au sein des contenus et l’usage croissant de l’IA comme soutien à la création redéfinissent les logiques de production et de diffusion.
• Les nouveaux profils de l’influence : ils regroupent des typologies variées, allant des créateurs UGC aux influenceurs B2B, en passant par les ambassadeurs corporate comme les CEOs et les avatars virtuels. Ces profils traduisent une diversification des prises de parole et des usages de l’influence dans des contextes de plus en plus spécialisés.

En s’appuyant sur des données chiffrées, des analyses terrain et les contributions de plus de 20 experts internationaux issus d’entreprises leaders sur leur marché et en influence (L’Oréal, Coca-Cola, Jonak, Omnicom, Territory Influence, etc), le guide Tendances du marketing d’influence 2026 fournit des repères concrets pour accompagner les acteurs du marketing dans l’adaptation de leurs stratégies d’influence face aux enjeux à venir.

Sommaire du livre blanc

1. La nouvelle ère de l’influence
   1. Le reset créatif
   2. Du contenu au panier
   3. Le nouveau triangle de la recherche
   4. IA & brand safety
   5. Data & mesure dans une vision 360°
   6. Influence responsable
2. Les visages de l’influence
   1. Créateurs UGC
   2. Ambassadeurs corporate
   3. Influenceurs virtuels & avatars IA
   4. Influenceurs B2B
   5. Influenceurs activistes

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