Comment les marques peuvent-elles capitaliser sur les grands événements sportifs, à l’heure où l’attention des consommateurs est plus disputée que jamais ? C’est l’épineuse question à laquelle répond Klaviyo, plateforme de CRM B2C, dans un rapport sur les activations marketing lors des grands événements. Le rapport s’appuie sur une enquête menée en avril 2026 auprès de 2 072 responsables marketing B2C répartis dans huit pays : la France, les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, l’Australie et Singapour. Elle est complétée par une analyse des données de la plateforme sur les marques de sport de la zone EMEA.
Le rapport se divise en quatre grandes parties. Il commence par cartographier les grands événements de 2026, comme la Coupe du Monde de la FIFA, citée par 49 % des spécialistes en marketing comme leur principale activation estivale. Une deuxième section se penche sur la marge de manœuvre créative dont disposent les équipes lors de ces temps forts, 77 % d’entre elles affirmant qu’elles bénéficient d’une plus grande liberté créative qu’en temps normal. Un troisième volet traite de l’apport de l’IA générative, à laquelle 53 % des répondants confient déjà tout ou partie du processus, du contenu aux segments d’audience. Le rapport se conclut par trois recommandations opérationnelles allant de l’utilisation d’agents IA à la personnalisation prédictive fondée sur les données clients en temps réel.
L’un des principaux enseignements du rapport ? La rapidité d’exécution est un facteur déterminant. Alors que 26 % des équipes marketing européennes parviennent à lancer une campagne dans les six heures suivant un événement imprévu, la plupart peinent encore à aller assez vite pour capter une attention massive, ce qui se traduit par des opportunités manquées, la fenêtre s’étant fortement resserrée. Pour suivre ce nouveau tempo, le rapport recommande de basculer vers le vibe marketing, une approche où l’humain fixe l’objectif final et l’IA prend en charge la production.
Sommaire
- Introduction
- Planification 2026 : cette année, il va y avoir du sport !
- En quoi les événements sportifs bousculent les règles du marketing ?
- Au rythme des fans : pourquoi tout se joue désormais en 6 heures plutôt qu’en 24 ?
- Rendre la fan expérience plus humaine grâce à un marketing personnalisé
- Les trois stratégies à adopter pour que votre équipe prenne les devants
- Conclusion
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