Contenu du baromètre
Le marché de la communication recrute, et ses attentes évoluent vite. Avec 50 % des entreprises qui envisagent un recrutement en communication dans les 12 prochains mois, les opportunités sont réelles, mais les profils recherchés obéissent à des critères de plus en plus précis. Entre montée en puissance de l’IA, diversification des besoins et transformation des process RH, les communicants doivent composer avec un secteur en pleine mutation.
Pour cette 12e édition, SUP’DE COM a interrogé 322 professionnels en collaboration avec OpinionWay. Le baromètre révèle que 64 % des personnes recrutées sont titulaires d’un Bac+5, et que le rédactionnel s’impose comme la compétence technique la plus valorisée (18 %), devant les réseaux sociaux et la gestion de projet (17 % chacun). Du côté du savoir-être, l’esprit d’équipe arrive en tête (11 %), suivi de la créativité et du sens de l’organisation (10 % chacun). Par ailleurs, 57 % des profils recrutés sont généralistes, et 1/3 des recrutements s’effectuent en alternance — dont 35 % débouchent sur une embauche.
L’intelligence artificielle s’invite au cœur des pratiques : 90 % des sondés utilisent l’IA dans leur entreprise, principalement pour la rédaction de contenus (80 %), la création de visuels (32 %) et l’organisation du travail (27 %). 72 % déclarent y passer moins de temps sur chaque tâche, et 69 % estiment que l’IA transforme réellement leur façon de travailler. Pour autant, 82 % n’envisagent pas de remplacer un profil junior par l’IA, confirmant que la technologie complète les compétences humaines sans les supplanter.
Sommaire du baromètre
- Les types de projets
- Le niveau d’études de la personne recrutée
- Les postes plébiscités
- L’alternance
- Le niveau d’expérience
- Les besoins en communication
- Les canaux de recrutement les plus performants
- Les savoir-faire
- Les attentes des recruteurs en termes de savoir-être
- Le parcours de recrutement
- L’IA dans les entreprises
- La révolution IA
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