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Origine by ORIXA publie son grand benchmark de la publicité vidéo. Le rapport est construit sur 100 campagnes réelles pilotées par l’agence entre 2023 et 2025, avec pour ambition d’offrir à chaque marque une lecture comparative de son positionnement Global Video par rapport au marché.
L’étude documente quatre grands territoires d’investissement (AVOD, BVOD, SVOD et Social Video) et analyse comment les marques ont repositionné leurs budgets d’une année sur l’autre. Elle aborde également les nouveaux KPI qui structurent la mesure de performance (attention, couverture unifiée, incrément), l’essor des formats non classiques (formats d’impact, formats intégrés et formats interactifs) et le rôle croissant de l’IA générative dans la production créative, avec l’émergence des variant factories.
Parmi les principaux enseignements : entre 2023 et 2025, les investissements sur le Social Video ont bondi de 519 %, passant de 1,07 M€ à 6,63 M€. Un signal fort qui confirme la montée en puissance de plateformes comme TikTok, Instagram et Meta. De leur côté, les plateformes SVOD comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video ont capté 30 % des investissements dès 2025, leur première année d’ouverture publicitaire à grande échelle.
Origine by ORIXA
Sommaire du guide
- Du prime time à la vidéo à la carte : le grand basculement
- De Netflix à YouTube : les marques se réinventent
- Les nouveaux KPI du Global Video
- De l’IA aux nouveaux formats : l’innovation au cœur des stratégies
- Tout ce qu’il faut retenir sur le Global Video
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