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L’écosystème du Search connaît une transformation majeure. Avec le déploiement de Google AI Overviews et la montée en puissance des moteurs conversationnels comme ChatGPT (48 % du trafic des moteurs conversationnels), Perplexity et Gemini, le paradigme traditionnel des 10 liens bleus s’efface au profit d’une nouvelle réalité : l’omnisearch. Les utilisateurs multiplient désormais les points de contact et mobilisent successivement trois à quatre canaux pour un seul besoin, fragmentant ainsi leurs parcours de recherche entre moteurs classiques, IA génératives et plateformes sociales.
Le rapport d’Orixa révèle les stratégies gagnantes pour exister dans cet écosystème fragmenté. Les marques les plus performantes misent sur un triptyque : SEO traditionnel amplifié avec structuration sémantique renforcée, signaux d’autorité révélés via des backlinks qualitatifs et approche visuelle human-first privilégiant les vidéos (30 % des sources citées par Google AI Overviews proviennent de YouTube).
La mesure évolue également avec de nouveaux KPI : Share of Voice pour mesurer la part de visibilité dans les réponses IA, analyse du sentiment de marque pour protéger sa réputation algorithmique et cartographie concurrentielle pour identifier les risques réputationnels.
Les comportements utilisateurs varient selon les profils socio-démographiques et centres d’intérêt. La Gen Z et les Millennials adoptent une approche cross-platform tandis que les générations X, Baby Boomers et Seniors privilégient une plateforme seulement. Les requêtes Asking (obtenir des conseils) ont surpassé les requêtes Doing sur ChatGPT en 2025 (51,6 % contre 34,6 %), démontrant que les usages évoluent rapidement.
Face à ces transformations, le guide identifie les signaux faibles à surveiller. De l’agentic search au développement de technologies dédiées à la mesure de part de voix sur les IA : comme Brand Score AI.
Sommaire du guide
- État des lieux : le grand basculement du Search de la recherche classique à l’omnisearch
- Panorama : le comportement des audiences et leurs nouveaux parcours de recherche
- Stratégie : comment faire exister sa marque dans l’écosystème GEO
- Mesure : quels KPI suivre pour entrer dans l’ère du GEO
- Prospective : agents IA et hyperfragmentation, anticiper l’avenir du Search
- Mémo : les 3 indispensables de l’omnisearch
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