Contenu de l’enquête
L’enquête L’utilisation de l’IA en influence, publiée par Stellar Tech, dresse un état des lieux de la place de l’intelligence artificielle dans le marketing d’influence en 2025. Réalisée entre juillet et octobre 2025, elle repose sur les réponses de 936 participants, dont 57,7 % de professionnels du marketing et 42,3 % de créateurs de contenu, répartis dans cinq zones géographiques principales : le Benelux, la France, la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), l’Espagne et le Canada.
L’objectif du rapport est de comprendre comment les acteurs du secteur utilisent concrètement les outils d’IA, à quelle fréquence, pour quelles tâches et avec quelles attentes. L’étude examine également les bénéfices perçus, les freins à l’adoption et les différences régionales et professionnelles. Les résultats montrent une adoption rapide de l’IA, devenue un outil quotidien pour une grande partie des répondants, mais avec des approches distinctes entre créateurs et marketeurs.
Stellar Tech met en évidence que l’IA est désormais intégrée dans l’idéation, la création de contenus, la gestion de campagnes et l’analyse de performance. L’enquête explore enfin les perceptions éthiques et juridiques associées à son usage, notamment autour de la propriété intellectuelle et de la transparence. À travers ces données, Stellar Tech cherche à documenter l’évolution d’un écosystème en mutation, où l’intelligence artificielle s’impose comme un élément structurant du marketing d’influence contemporain.
Sommaire de l’étude
- Méthodologie
- Comment l’IA est-elle utilisée aujourd’hui ?
- À quoi sert l’IA ?
- Entre espoirs et craintes : quel avenir pour l’IA
- Réflexions finales
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