Guide : comment créer et développer sa chaîne YouTube professionnelle
Meltwater dévoile les bonnes pratiques à adopter sur YouTube pour les marques.
L’importance de YouTube dans votre stratégie marketing
Quelques chiffres clés à souligner : YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google. Le monde regarde plus d’1 milliard d’heures de contenu vidéo sur YouTube chaque jour, et 70% des utilisateurs ont déjà acheté des produits d’une marque après l’avoir vue sur YouTube. Alors comment exploiter ce type d’audience et en faire profiter votre marque ?
Dans ce guide réalisé par Meltwater, plateforme de référence en matière de veille social media et web, retrouvez des conseils clés pour vous lancer sur YouTube en tant que marque, gagner en visibilité et susciter de l’engagement sur votre chaîne.
Comment créer une chaîne YouTube professionnelle
Avant de pouvoir publier des vidéos, vous devrez au préalable vous créer un compte professionnel via Google et créer votre propre chaîne sur YouTube. Le conseil de Meltwater : utilisez un compte de messagerie professionnelle générique (tel que « marketing@[nom-de-l’entreprise].com » , plutôt que votre messagerie professionnelle individuelle, afin que toutes les personnes participant à votre plan de marketing YouTube puissent accéder facilement à la chaîne. Dans le guide, vous retrouvez toutes les étapes à suivre pour créer votre chaîne YouTube.
Après création de votre compte, Meltwater vous livre aussi des conseils pour :
- Personnaliser votre chaîne YouTube,
- Enregistrer et télécharger une vidéo sur YouTube,
- Réaliser des vidéos de qualité (astuces concernant l’éclairage, la caméra, le son, l’arrière-plan…).
Comment gérer sa chaîne YouTube efficacement
La gestion d’une chaîne YouTube ne se limite pas à la création de vidéos. Vous devez constamment garder un œil sur les performances de vos vidéos et sur
l’augmentation de votre nombre d’abonnés.
Voici des points clés pour gérer efficacement sa chaîne YouTube : créer un calendrier de contenu, diversifier ses contenus, créer des posts de communauté, optimiser les commentaires épinglés et les méta-informations, et promouvoir vos vidéos YouTube via d’autres canaux (email, article de blog, etc.).
Des idées de vidéos YouTube à réaliser pour les marques
Si vous vous demandez comment commencer et avez besoin d’inspiration, voici quelques idées pour vous lancer :
- Tutoriels vidéo : les vidéos « how to » et les tutoriels sont une excellente option
pour mettre en valeur vos propres produits, mais elles peuvent aussi être utilisées pour répondre aux questions courantes dans votre secteur. - Témoignages : Il s’agit d’un contenu utile qui s’adresse à plusieurs publics : consommateurs, les employés potentiels et les nouveaux partenaires éventuels…
- Vis ma vie : les vidéos de type « Vlogging » sont extrêmement populaires pour leur caractère improvisé. Abordant les aspects « banals » d’une journée, elles peuvent être fascinantes pour un spectateur désireux d’en savoir plus sur votre entreprise ou votre secteur.
- Campagnes publicitaires : il peut s’agir ou non de « publicités YouTube » spécifiques. Vous avez peut-être mené une campagne télévisée ou publié des vidéos utilisant un hashtag spécifique sur d’autres canaux de médias sociaux. Quoi qu’il en soit, une fois votre campagne terminée, vous pouvez réaffecter ces vidéos à une
liste de lecture que les gens pourront apprécier.
En supplément, Meltwater aborde également les différents formats publicitaires existants sur YouTube et leurs avantages pour les marques.
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