Grand Prix de la Créativité RH : les meilleures campagnes de communication RH 2017

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La remise des prix de la 9ème édition du Grand Prix de la Créativité RH a eu lieu lundi 4 décembre au Théâtre de la Michodière à Paris. Organisé par l’Association des Agences Conseil en Communication pour l’Emploi (ACCE) en partenariat notamment avec RegionsJob et Cadreo, il mettait en compétition les 13 agences membres qui ont proposé pas moins de 90 campagnes et dispositifs RH innovants, avec pour objectif de récompenser l’audace des annonceurs et la créativité de leurs agences en communication ressources humaines. Six catégories ont donné lieu à une remise de prix. Voici les grands gagnants de la soirée, qui se sont vu remettre des distinctions pour les meilleures opérations de communication RH de l’année !

Catégorie Dispositif de recrutement

Printemps, accompagné par l’agence Onthemoon
Burger King, accompagné par l’agence TMP Worldwide
BNP Paribas, accompagné par l’agence ORC Publicorp

Onthemoon a imaginé avec Printemps un dispositif global de recrutement concernant 150 postes de Managers et de Vendeurs en CDI. Street marketing, distribution de flyers, saga dans la presse, web et affichage étaient au rendez-vous pour compléter les effectifs. En deuxième place, on retrouve Burger King et ses forts besoins de recrutement (400 magasins prévus avant 2020), pour lesquels TMP Worldwide a mis en place un nouveau site carrière, des offres d’emploi en réalité augmentée ou encore un dispositif de promotion 360. Enfin, BNP Paribas et ORC Publicorp prennent la troisième place, avec un dispositif de recrutement ludique et engageant comprenant notamment un jeu concours Facebook et des opérations spéciales sur des sites affinitaires.

Catégorie Communication interne

SoLocal Group, accompagné par Zcomme
Orange, accompagné par TMP Worldwide
Groupe RATP, accompagné par ORC Publicorp

Dans cette catégorie, c’est SoLocal, accompagné par Zcomme, qui l’emporte. « Mon champ des possibles. Construire mon projet professionnel by SoLocal » a permis de promouvoir son nouvel accord GPEC auprès de ses collaborateurs avec un parcours constitué de 6 expériences autour de la métaphore du jardin professionnel, de la nécessité de cultiver son employabilité et de faire pousser ses compétences. En deuxième position, Orange et TMP Worldwide ont réalisé une vidéo humoristique autour de l’onboarding des nouveaux collaborateurs, « Mon premier jour j’ai rien capté », mettant en scène les pérégrinations d’un nouveau venu. Enfin, Le Groupe RATP, accompagné de Publicorp, a pris la troisième place avec la refonte de son magazine Urban Mag.

Catégorie Communication événementielle

Saint-Gobain, accompagné par Epoka
LVMH, accompagné par Havas Paris
Intériale, accompagné par ZComme

Dans la catégorie Communication évènementielle, le grand gagnant est Saint-Gobain, conseillé par Epoka. Durant 5 jours, du 12 au 16 juin 2017, les équipes des pays clés du Groupe ont montré leur quotidien aux potentiels futurs collaborateurs sur un site dédié, avec notamment des lives Facebook ou Weibo. Résultat : plus de 45 000 visiteurs en provenance de plus de 100 pays. L’argent revient à « Inside LVMH » pour lequel le groupe de luxe, accompagné par Havas Paris, a permis à 220 étudiants issus d’écoles d’ingénieurs, de design et de business de découvrir le Groupe et ses Maisons autour du thème du luxe et de l’innovation. Enfin, le bronze a été gagné par Intériale et ZComme pour le séminaire d’intégration de la Mutuelle, organisé pour booster la créativité en racontant son métier avec des Lego, encourager l’esprit d’équipe avec des challenges sportifs et développer l’agilité avec un escape game.

Catégorie Communication digitale

Safran, accompagné par ORC Publicorp
PwC, accompagné par Epoka
BMW Group France, accompagné par ZComme

ORC Publicorp a imaginé pour Safran une application mobile et tablette pour sensibiliser les collégiens et lycéens à ses métiers de techniciens et d’opérateurs. Au programme : quiz, test, snaps, vidéos, bot, infographies… En deuxième position, PwC a développé avec Epoka un Escape Game digitalisé qui a réussi à séduire 11 500 joueurs. Sur la troisième marche du podium, ZComme se distingue une nouvelle fois avec une refonte des sites carrières et un jeu en ligne « Osez le Réseau BMW-MINI » pour la marque automobile allemande.

Catégorie Communication responsable

Airbus, accompagné par ORC Publicorp
Bretagne-alternance.com, accompagné par Précontact
Disneyland Paris, accompagné par Zcomme

En matière de communication responsable, c’est Airbus et ORC Publicorp qui raflent l’or avec une exposition photo itinérante nommée #ENSEMBLE présentée dans les écoles. Au programme, des photos et des témoignages d’employés qui représentent la diversité, et un jeu concours en réalité augmentée. L’argent revient à Précontact et Bretagne-alternance.com pour une campagne d’affichage originale sur le thème du handicap. Enfin, le bronze a été gagné par ZComme et Disneyland Paris pour la création d’un système de communication responsable chapeauté par un label : « WE ». Premières déclinaisons : « We à la parentalité » et « We à la solidarité ».

Catégorie Marque employeur

Armée de l’air, accompagné par Havas Paris
Égalité : Lactalis, accompagné par Précontact et Phone Régie, accompagné par Zcomme

Côté marque employeur, l’Armée de l’air et Havas Paris ont été distingués, avec notamment la série documentaire, « Aviateurs. Histoires vraies » qui montre 5 aviateurs dans l’exercice quotidien de leur fonction. Plus globalement, une campagne multicanal d’envergure a été mise en place pour attirer la génération Z, elle s’étalera sur deux ans. Ex-æquo à la deuxième place, les duos Lactalis/Précontact et Phone Régie / ZComme. Dans le premier cas, un shooting photo a été réalisé au coeur des environnements de travail des salariés de Lactalis. Dans le deuxième, on réinvente les métiers de l’accueil en les rebaptisant avec le sourire : #IMPULSEURDESOURIRE, #FEELGOODSPECIALIST, #ENGLISHSPEAKER…

Bravo à tous les gagnants, agences comme annonceurs ! Pour rappel, voici la liste des agences membres de l’ACCE.