Google ne supprimera pas les cookies tiers sur Chrome : ce qu’il faut savoir

Google met fin au « suspens ». Ce mardi 22 avril 2025, l’entreprise californienne a annoncé qu’elle conservera finalement les cookies tiers dans son navigateur Chrome – ces traceurs numériques qui permettent de collecter des données sur le profil des internautes à des fins de ciblage publicitaire, de retargeting ou de mesure d’audience. Une décision attendue, qui clarifie définitivement sa position dans un dossier où elle était particulièrement scrutée.

Une décision attendue pour un projet à la dérive

Censés disparaître en 2025, après plusieurs reports successifs, les cookies third party, qui sont déjà systématiquement refusés par environ 39 % des internautes selon la CNIL, ne seront donc pas bloqués par défaut par Google, qui a choisi de ne pas suivre le chemin tracé par Safari, puis Firefox. Moins cruciaux qu’auparavant pour la firme de Mountain View, qui capte désormais une grande partie des données via les comptes connectés à ses services, ils restent néanmoins précieux pour les publicitaires et les annonceurs, notamment pour mesurer la performance, expliquait Erwan Lohezic, directeur général de l’agence Biggie, lors d’une interview accordée à BDM.

« En dialoguant avec l’écosystème – éditeurs, développeurs, régulateurs et acteurs de la publicité – il est clair que les points de vue divergent » sur l’impact de la disponibilité des cookies tiers, s’est justifié Anthony Chavez, dans un billet de blog. Selon le vice-président en charge de Privacy Sandbox, le projet de Google visant à proposer des alternatives techniques aux cookies tiers – qui devrait aussi être bientôt abandonné -, « beaucoup de choses ont changé depuis l’annonce de l’initiative Privacy Sandbox en 2019 ». Il évoque notamment l’adoption de technologies « renforçant la confidentialité », l’évolution du cadre réglementaire ou l’émergence de l’IA. « Pour toutes ces raisons, nous avons décidé de maintenir notre approche actuelle » conclut-il, consistant à « laisser le choix à l’utilisateur ».

Le choix laissé à l’utilisateur, mais pas d’outil de blocage des cookies

L’annonce ne surprendra personne, mais a le mérite de clarifier définitivement la position de Google. Évoqué dès 2020, le projet de suppression des cookies tiers avait été fragilisé à l’été 2024, voire presque enterré, quand l’entreprise californienne avait indiqué qu’elle ne bloquerait finalement pas les cookies par défaut sur son navigateur web adopté par plus de 66 % des internautes dans le monde, selon StatCounter.

À l’époque, Google évoquait néanmoins une « nouvelle expérience dans Chrome » censée permettre aux utilisateurs de faire « un choix éclairé » qui s’appliquerait à « toute leur navigation web ». Un projet qui semble, lui aussi, abandonné. « Nous ne déploierons donc pas de nouvelle fenêtre contextuelle dédiée [aux cookies tiers], a précisé Anthony Chavez. Les utilisateurs peuvent continuer à choisir l’option qui leur convient le mieux dans les paramètres Confidentialité et sécurité de Chrome ».

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