Google devrait lancer un outil limitant le tracking des cookies sur Chrome

Le Wall Street Journal a révélé hier, grâce à des sources proches du dossier, la volonté de la compagnie Google de limiter les cookies grâce à une nouvelle  fonctionnalité du navigateur Chrome. Cet outil devrait prendre la forme d’un tableau de bord afin de donner aux utilisateurs une vision plus globale de leur empreinte et plus de flexibilité sur la façon de gérer les informations qu’ils génèrent chez les annonceurs qui les suivent et éventuellement les bloquer. Cet outil ne concernerait pas les propriétaires des sites visités par les internautes.

Cette stratégie a pour ambition de renforcer la position dominante de Google face à ses principaux concurrents dans le domaine, comme Facebook ou le leader mondial du marketing digital Criteo, sans pour autant réduire sa capacité à collecter des données.

Google est le navigateur le plus utilisé au monde, il gère 90% des recherches Internet mondiales et compte environ 3 milliards d’utilisateurs réguliers, ce qui en fait le plus important vendeur d’espaces publicitaires en ligne, accaparant le tiers des revenus issus de ce secteur, devant Facebook qui en détient 20%.

Le géant est souvent critiqué pour son manque de transparence quant aux nombreuses questions éthiques qui sont soulevées dans le cadre de son activité gargantuesque. Les navigateurs Safari de la société Apple et Mozilla Firefox ont cessé l’activité de la plupart des cookies, respectivement en 2017 et 2018.

Cette annonce serait la conclusion d’un débat interne ouvert depuis six ans sur cette question. La société a accéléré le processus après les scandales à répétition sur la gestion des données issues du ciblage sur Internet, à commencer par celui de la société Cambridge Analytica qui a analysé des informations personnelles sur des utilisateurs Facebook sans leur consentement.

Pour rappel, les cookies sont des fichiers texte de données transmis par le site web, stockés sur l’ordinateur et récupérés par le serveur qui « suit » l’internaute à la connexion suivante. Ils sont utilisés par les annonceurs afin de cibler ses intérêts. Certains professionnels du marketing anticipent leur disparition, leur utilisation étant en déclin depuis l’avènement des applications.