Google déploie Funding Choices pour contrer les Ad Blockers et soutenir les médias en ligne

Google est bien conscient des difficultés de la presse, et se place régulièrement en acteur capable d’aide cette industrie. Le géant du web vient d’annoncer le déploiement de « Funding Choices » à 31 pays dans les semaines à venir. Cette fonctionnalité permet aux médias d’afficher un pop-up aux visiteurs leur demandant de réactiver l’affichage de publicités, ou de prendre un micro-abonnement via Google pour ne plus voir de publicités. Funding Choices permet d’afficher au visiteurs un des 3 messages suivants :

Google Funding Choices s’adresse aux lecteurs utilisant un Ad Blocker, et doit leur faire prendre conscience que cela impacte les revenus des médias. La fonctionnalité lancée en bêta il y a quelques mois aurait déjà permis (selon Google) de faire réactiver l’affichage de publicités à des millions d’utilisateurs, et d’augmenter de facto la rémunération des sites concernés. 4,5 millions d’utilisateurs auraient désactivé leur Ad Blocker grâce à  Funding Choices, permettant la monétisation de 90 millions de pages. Cet affichage serait efficace pour provoquer une prise de conscience des lecteurs : 16% des visiteurs se rendant sur un site utilisant le service auraient désactivé leur Ad Blocker suite à l’affichage du pop-up. Dans les semaines à venir Google va déployer cet outil à 31 nouveaux pays et on peut légitimement penser que la France sera concernée.  Notons que Google ne fournit aucune données sur les paiements générés par son outil. On peut donc imaginer que celui-ci est principalement efficace pour faire désactiver les Ad Blockers des visiteurs, mais génère peu de transactions payantes. La possibilité d’acheter un « ad removal pass » se fait via Google Contributor, et permet de profiter d’une navigation sans publicité en échange d’une donation financière.