Google remplace le ‘first click free’ par un système plus souple, Flexible Sampling

Le premier clic gratuit, c’est terminé : Google annonce le remplacement du controversé First click free par un système plus souple, Flexible Sampling.

La fin du premier clic gratuit sur Google

Le principe du First click free était le suivant : pour être référencé sur Google Search et Google Actualités, les articles payants des médias devaient être offerts aux utilisateurs. Ainsi, lorsqu’un internaute accédait à un article payant via Google ou Google News, il n’avait pas à payer pour y accéder. Avec cette méthode, les visiteurs pouvaient accéder à 3 articles payants par jour, gratuitement. Les médias payants qui n’appliquaient pas cette règle n’avaient quasiment aucune visibilité sur Google.

Des échantillons gratuits…

Le principe de Flexible Sampling est plus souple. Désormais, chaque média peut choisir son système d’échantillons gratuits. Plutôt que d’offrir 3 articles par jour, vous pouvez décider d’une limite mensuelle. Google recommande de laisser les internautes accéder à 10 articles par mois, mais cette décision appartient aux médias. Une fois le nombre d’articles gratuits consommés, les lecteurs seront face à un paywall qui bloquera l’accès au contenu – sauf s’ils choisissent de s’abonner.

… ou un extrait gratuit

Google cite une autre méthode, qui consiste à permettre aux lecteurs d’accéder au début d’un article – et de payer pour accéder à l’intégralité de l’article. Appréciée des médias payants, cette technique est désormais acceptée par Google, qui considère que ces pages apportent plus de valeurs que les pages totalement bloquées.

Pour mettre en place correctement l’un de ces deux systèmes, vous pouvez consulter le guide Flexible Sampling general guidance publié par Google.

Des abonnements bientôt gérés par Google ?

La fin du First click free n’est pas la seule annonce de Google à ce sujet. La firme de Mountain View estime que les abonnements aux médias sont trop complexes (s’inscrire sur plusieurs sites, gérer plusieurs mots de passe, saisir ses informations bancaires…). Google souhaite proposer aux médias un système unique pour faciliter le processus d’abonnement – et discute actuellement avec plusieurs médias pour concevoir un mécanisme adapté à leurs besoins. Pour le consommateur, ce système permettrait de s’abonner plus facilement, de gérer tous ses abonnements au sein d’un tableau de bord unifié et d’accéder à ses contenus payants où qu’ils soient hébergés (site ou application du média, Google Newsstand, voire version AMP…).