Fin des cookies tiers en 2024 : Google explique les prochaines étapes

En 2020, Google annonçait la suppression des cookies tiers, qui permettent aux professionnels de la publicité de récolter des données relatives aux internautes grâce à des traceurs intégrés aux sites. Initialement prévue pour 2022, la fin de cookies tiers a été repoussée à deux reprises. Elle est actuellement prévue pour la mi-2024. Dans un blog post, Google communique les prochaines étapes de cette démarche, qui représente une évolution majeure dans les méthodes de récolte des données.

Les cookies tiers commenceront à être supprimés début 2024

Après plusieurs reports, la fin des cookies tiers semble désormais imminente.  Toutefois, Google souligne l’importance d’accorder une transition progressive aux annonceurs. Ainsi, au premier trimestre 2024, les cookies tiers seront supprimés pour 1 % des utilisateurs de Chrome. Selon Google, cette mesure « aidera les développeurs à mener des expériences en conditions réelles pour évaluer l’état de préparation et l’efficacité de leurs produits sans cookies tiers ».

Pour ceux qui souhaiteraient anticiper ces changements au plus tôt, Google permettra également de simuler la fin des cookies tiers dès le quatrième trimestre 2023.

Les API de Privacy Sandbox bientôt disponibles pour tous

Pour permettre aux annonceurs de faire face à la suppression des cookies tiers, Google a commencé à déployer dès 2021 Privacy Sandbox, un ensemble de technologies conçu pour proposer de nouvelles méthodes de ciblage plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs. Durant l’année 2022, des API de Privacy Sandbox, en phase de test, ont été mises à disposition de quelques développeurs.

À partir de juillet prochain, ces API seront disponibles pour tous les utilisateurs de Chrome. L’objectif de la firme est de donner l’occasion aux professionnels de se familiariser avec ces outils, qui permettent d’effectuer des tests de trafic à grande échelle, afin de faciliter la transition vers la fin des cookies tiers.

Avant la suppression des cookies tiers, nous ne prévoyons pas d’apporter de modifications significatives aux interfaces API. Les entreprises qui ne l’ont pas encore fait devraient envisager d’intégrer ces APIs dans leurs produits lorsqu’elles planifient leur transition vers des solutions plus privées.

Google travaille avec les acteurs de l’industrie et les régulateurs

Google rappelle que cette démarche est réalisée sous la supervision de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA), avec qui un accord a été conclu. De manière générale, la firme tend à s’entourer de nombreux acteurs du secteur (développeurs, éditeurs, spécialistes du marketing, World Wide Web Consortium) dans le développement de la Privacy Sandbox, notamment suite aux déceptions engendrées par la méthode FLoC, la première proposition de Google pour remplacer les cookies tiers.

Un calendrier public permet de suivre les différents stades du processus de développement de Privacy Sandbox. Les propositions qui y sont intégrées sont élaborées dans le cadre de forums publics, en collaboration avec des membres de l’industrie.