Google apporte plus de trafic que Facebook

La bataille du trafic entre Facebook et Google vient de connaître un nouveau tournant. Google est historiquement le plus gros « referral » pour les médias, mais cette suprématie (ou dépendance, c’est selon), s’est déportée au profit de Facebook. Mais d’après Parse.ly qui travaille avec les plus gros publishers, la tendance serait à nouveau inversée, et Google serait à date le plus gros referral.

D’après les chiffres venant de 2 500 médias tels que le Wall Street Journal, Time Inc., Mashable ou le Huffington Post, Facebook a vu sa part de voix passer de 40% en début d’année à 26%. Dans le même temps, Google passait de 34% en début d’année à 44% aujourd’hui.

Les hypothèses qui expliquent de changement radical sont nombreuses :

• Mises à jour de l’algorithme Facebook qui donne plus de poids aux posts d’amis, et moins aux posts de marques.
• Baisse d’intérêt des médias pour les Instant Articles dont la monétisation est peu satisfaisante.
• Importance grandissante de la vidéo : les publishers publient plus de vidéos, et moins de contenu redirigeant vers leurs sites.
• Croissance importante des contenus hébergés sur des pages AMP qui apparaissent en haut des SERPs.

Comme le montre le graphique ci-dessus, les Instant Articles sont en effet de moins en moins pourvoyeurs de trafic pour les médias. Si ces chiffres montrent les tendances pour les médias, elles peuvent aussi s’appliquer aux marques, et sont un bon indicateur de tendances de fond.