Google dévoile de nouveaux outils publicitaires : enchères assistées par l’IA, publicités dans AI Overviews…

Ce mercredi 21 mai 2025, au lendemain d’une conférence annuelle marquée par de nombreuses annonces autour de Search ou Gemini, Google a poursuivi sur sa lancée en dévoilant de nouvelles fonctionnalités pour ses solutions publicitaires lors de l’événement Marketing Live. Et, sans surprise, l’intelligence artificielle y occupait une place centrale. Voici ce qu’il faut en retenir.

Smart Bidding Exploration, un outil pour optimiser les enchères publicitaires

Et si l’IA gérait intégralement l’optimisation de vos enchères publicitaires ? C’est précisément ce que promet Google avec Smart Bidding Exploration, présenté comme la « plus grande mise à jour du système d’enchères depuis plus de dix ans », dans un blog post.

Pour faire simple, cette fonctionnalité s’appuie sur la suite d’outils AI Max, tout juste lancée, et introduit des objectifs ROAS (Return on Ad Spend) « plus flexibles », explique la firme. Grâce à cela, l’IA de Google peut élargir le ciblage au-delà de requêtes traditionnellement jugées « performantes et fiables » pour miser sur des requêtes « moins évidentes mais potentiellement très porteuses ». L’objectif : capter une demande inexploitée que les marketeurs n’auraient pas forcément identifiée avec des objectifs ROAS plus rigides.

Les campagnes utilisant Smart Bidding Exploration constatent en moyenne une augmentation de 18 % du nombre de catégories de requêtes uniques générant des conversions, et une hausse de 19 % des conversions, vante Google.

Les publicités progressivement intégrées à AI Mode et AI Overviews

Après avoir annoncé mardi l’arrivée des AI Overviews, ses résumés générés par l’intelligence artificielle, dans plus de 200 pays, Google a profité du Marketing Live pour élargir le déploiement des offres publicitaires intégrées à ces résultats. « À partir d’aujourd’hui, les annonces Search et Shopping intégrées aux AI Overviews seront déployées sur desktop aux États-Unis », prévient l’entreprise dans un blog post. « D’ici la fin de l’année, nous étendrons également les publicités intégrées à AI Overviews dans certains pays sur mobile et desktop ». Un lancement qui devrait, selon Google, permettre aux entreprises de toucher plus facilement les utilisateurs « et les accompagner tout au long de leur parcours, de la découverte à la décision ».

En outre, Google annonce avoir lancé les premiers tests de publicités dans AI Mode, sa nouvelle interface de recherche alimentée par l’IA, tout juste déployée aux États-Unis. « Lorsque cela est pertinent, des publicités pourront apparaître sous la réponse générée par l’IA ou être intégrées directement dans le contenu d’AI Mode », détaille la firme.

Découvrez, en vidéo, un aperçu des publicités dans AI Mode :

Des outils créatifs propulsés par l’IA pour les campagnes publicitaires

Ce mercredi, Google a aussi dévoilé deux outils pour faciliter la création de campagnes percutantes :

• Une fonctionnalité de transformation d’images en vidéos : basée sur la dernière version du modèle Veo, présentée mardi, cette option, déjà disponible dans Merchant Center et « bientôt dans Google Ads », précise l’entreprise, permettra de générer une vidéo à partir d’images statiques.
• Une option d’élargissement des vidéos : baptisée AI Outpainting, cette technologie « étend intelligemment les vidéos au-delà de leurs cadres initiaux », précise Google.

Ces nouvelles fonctionnalités seront progressivement intégrées à une nouvelle interface dans Google Ads, nommée Asset Studio. Elle regroupera « les dernières versions des outils existants, avec de nouvelles fonctionnalités déployées progressivement ».

Google a présenté ses outils en vidéo :

Marketing Advisor, un agent IA dédié aux experts du marketing

Une belle promesse, pour finir : Google planche actuellement sur le développement d’un agent IA intégré à son navigateur Chrome, « conçu pour aider les annonceurs à gérer leurs tâches marketing sur l’ensemble de leurs outils ».

Baptisé Marketing Advisor, cet assistant sera capable, après avoir analysé le compte de l’utilisateur ainsi que ses campagnes Google Ads, de « comprendre les objectifs » de l’annonceur et de proposer des stratégies pour les atteindre. Autrement dit, il pourra formuler des recommandations, analyser l’activité de votre site web de manière proactive, ou encore « détecter des tendances saisonnières ». Son déploiement commencera d’ici la fin de l’année.