Google Chrome active son bloqueur de publicités intrusives

Google déploie ce jeudi son « filtre publicitaire » sur Chrome. Objectif : proposer aux utilisateurs du navigateur le plus populaire du marché une expérience plus fluide. Les publicités intrusives seront automatiquement bloquées, après un délai de 30 jours, sur les sites web des éditeurs qui ne se seront pas mis en conformité.

On récapitule les formats concernés, les raisons de cette nouveauté, l’incidence pour les éditeurs et ce qu’il faut faire si des publicités intrusives sont repérées sur son site.

Quelles sont les publicités concernées ?

Commençons par le plus important : les formats publicitaires concernés par le filtre des publicités de Google Chrome. Nous verrons ensuite comment ils ont été choisis. Google a décidé de sanctionner 4 formats desktop et 8 formats mobiles.

Les formats publicitaires bloqués sur desktop et sur mobile

Voici les publicités qui seront bloquées par Google Chrome, sur desktop et mobile :

• Les pop-up
• Les vidéos en autoplay avec du son
• Les publicités « sticky », situées en bas de l’écran, si elles sont trop hautes
• Les interstitiels avec un compte-à-rebours affichés avant le contenu (prestitial)

À noter que sur mobile, les interstitiels affichés avant le contenu seront bloqués dans tous les cas (qu’un compte-à-rebours avant fermeture soit imposé ou non). À noter également que la taille maximale des sticky ads devrait être équivalente à 30% de l’écran, selon les informations du site dédié, Coalition for Better Ads.

Les formats publicitaires bloqués uniquement sur mobile

Google bloque aussi les formats suivants, mais uniquement sur mobile :

• Les publicités visibles sur plus de 30% de l’écran
• Les publicités animées, « qui flashent »
• Les interstitiels avec un compte-à-rebours affichés après le contenu (postitial)
• Les publicités « plein écran » affichées lors du scroll

Tous ces formats publicitaires sont présentés dans cette infographie. Vous pouvez consulter cette page du site Coalition for Better Ads pour obtenir plus de détails sur les formats concernés par le blocage des publicités par Google Chrome.

Pourquoi Google bloque ces publicités sur Chrome ?

Google avance plusieurs faits pour justifier sa décision :

• Les utilisateurs de Google Chrome peuvent faire des commentaires sur leur expérience de navigation : 20% concernent la publicité indésirable.
• En 2017, la fonctionnalité « Mute This Ad » a été utilisée 5 milliards de fois
• Les taux d’adblocking sont élevés, notamment en Europe

En France, 11% des internautes bloquent les publicités sur leur navigateur (très majoritairement sur desktop, contrairement aux internautes asiatiques qui bloquent surtout les publicités sur mobile). La carte ci-dessous permet de visualiser l’adblocking dans le monde (source : PageFair, février 2017).

Google rappelle que lorsqu’une personne utilise un bloqueur de publicités, il bloque les publicités de tous les sites – « même ceux offrant de bonnes expériences publicitaires. Le blocage des publicités est un soucis pour le Web et [Google essaye] d’aborder le problème en amont de l’installation d’un ad blocker ».

Google s’est associé avec plusieurs grandes entreprises du secteur, au sein de la Coalition for Better Ads : AppNexus, Criteo, Facebook, l’IAB, Microsoft…

Une étude a été réalisée auprès de 25 000 internautes pour établir la liste des formats publicitaires « trop » intrusifs. Les 12 formats ci-dessus ont ainsi été déterminés.

Mon site web est-il concerné ?

Google permet aux webmasters de savoir si leur site web est concerné, via le rapport d’Expérience publicitaire (Ad Experience Report), accessible depuis les « Web Tools » de la Search Console.

Les éditeurs de sites web peuvent analyser l’expérience desktop et mobile de leur site web pour savoir s’ils intègrent des publicités bannies par Google Chrome. Vous pouvez afficher des exemples pour identifier les publicités concernées.

Lorsque Google repère ces publicités, vous avez 30 jours pour vous mettre en conformité (avant que le filtre des publicités soit appliqué sur votre site).

Quel est l’impact de cette mesure ?

Google fournit quelques données permettant de mesurer l’impact de cette mesure :

• Moins de 1% des sites sont concernés. « Sur 100 000 sites web évalués en Amérique du Nord, moins de 1% ont reçu un simple avertissement ou sont en échec et verront leurs publicités filtrées s’ils ne corrigent pas le soucis ».
• En 8 mois, 37% des sites non-conformes sont devenus conformes. Le rapport d’Expérience publicitaire est disponible depuis début juin 2017. « 37% des sites qui n’étaient pas conformes avant cette date, le sont désormais ».
• Les standards ne s’appliquent qu’à l’Amérique du Nord et l’Europe, car l’étude préliminaire réalisée auprès de 25 000 internautes a été effectuée sur ces marchés. « Le filtre des publicités dans Chrome s’appliquera aux sites dont la majorité du trafic provient d’une de ces deux zones ».

Pour aller plus loin, vous pouvez consulter ce blogpost de Chromium qui détaille le fonctionnement technique de l’adblocker intégré à Google Chrome.

EDIT (15 février, 14h45) : dans une version précédente de cet article, nous indiquions que les publicités étaient bloquées dès aujourd’hui. Nous l’avons mis à jour pour préciser le process : les éditeurs ont 30 jours, à compter d’aujourd’hui, pour se mettre en conformité. À l’issue de ces 30 jours, si les éditeurs concernés ne se sont pas mis en conformité, les publicités concernées seront effectivement bloquées.