Google AdWords double le budget quotidien « pour vous aider à atteindre vos objectifs »

Google AdWords annonce que les budgets quotidiens affectés aux campagnes publicitaires pourront être doublés automatiquement. Cette décision est censée « vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires ». Certains professionnels du SEA sont vent debout contre cette mesure, annoncée le 4 octobre et déjà appliquée…

Le budget quotidien doublé avec des impressions excessives

Google justifie sa décision ici : Frais et budget quotidien. « À compter du 4 octobre 2017, vous pourrez dépenser jusqu’à deux fois votre budget quotidien dans chacune de vos campagnes. Cela vous permettra d’atteindre plus facilement vos objectifs publicitaires, par exemple en termes de clics et de conversions. »

En d’autres termes, Google pourra choisir de doubler votre limite quotidienne « les jours où vous enregistrerez un trafic élevé de grande qualité ». L’objectif est d’écouler votre budget global plus rapidement si les conditions d’audience et de qualité sont réunies. Évidemment, votre limite de facturation mensuelle (30,4x votre budget quotidien) n’est pas impacté par cette décision. Vous ne dépenserez pas davantage, mais vous pourrez – dans certains cas – dépenser plus vite votre budget AdWords. Les impressions supplémentaires sont intitulées « impressions excessives ».

Cette décision n’enchante pas tous les SEA

La communauté des acheteurs AdWords n’est pas totalement convaincue par les arguments avancés par Google. Aussi, beaucoup regrettent qu’aucun délai n’ait été appliqué entre l’annonce et l’application de cette mesure.

Les SEA définissent leurs budgets quotidiens et mensuels afin de diffuser leurs publicités de manière continue. La décision de Google pourrait entraîner un épuisement anticipé du budget. En théorie, les publicités pourraient ainsi être coupées avant la fin du mois. Les professionnels regrettent cette perte de maîtrise du rythme d’écoulement de leurs budgets et le font savoir, notamment sur Twitter. Il suffit de scroller parmi les *nombreuses* réponses au tweet de Google AdWords.