Nouveautés Google AdWords : ciblage par email, audiences similaires et campagnes unifiées

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Google présente ce matin trois nouveautés AdWords : le lancement de Customer Match, pour cibler des utilisateurs en fonction de leur adresse email ; la génération d’audiences similaires en fonction des emails indiqués ; et l’extension d’Universal Apps Campaign à l’ensemble du réseau AdWords pour promouvoir ses applications depuis une plateforme unique.

Customer Match : cibler les utilisateurs selon leur adresse email

Première nouveauté : le lancement de Customer Match. Le principe est le suivant : vous allez pouvoir cibler votre audience selon une liste d’adresses email en votre possession. Une fonctionnalité pratique pour toucher ceux qui sont déjà clients dans votre entreprise par exemple. Si vous réalisez régulièrement des campagnes publicitaires sur Facebook ou Twitter, vous ne serez pas déboussolés : ce ciblage était déjà disponible sur ces réseaux sociaux.

Similar Audiences : pour toucher des utilisateurs similaires

Autre nouveauté, qui découle de Customer Match : Similar Audiences. Le principe : à partir d’une liste d’adresse email, Google analyse les profils correspondants et cherche d’autres profils similaires. Une fonctionnalité utile pour élargir son audience à des personnes susceptibles d’être intéressées par notre marque. Là aussi, Google s’aligne sur une fonctionnalité proposée notamment par Facebook. Désormais, vous pouvez donc toucher des audiences similaires sur YouTube ou Gmail.

Universal Apps Campaign : promouvoir son application partout

Enfin, Google permet aux annonceurs de faire de la publicité pour une application sur l’ensemble du réseau AdWords. Une nouvelle interface unifiée permet de paramétrer une nouvelle campagne sur la recherche Google, Google Play, YouTube et le réseau Google Display Network (GDN). Google facilite la création de ces campagnes unifiées en générant automatiquement des publicités selon les médias et la description de votre application sur Google Play.