Google Ads : les publicités « pièges à clics » bannies à partir de juillet

Les publicités de type clickbait, mettant en avant une information sensationnelle ou un montage de photos de type avant et après, ne seront plus tolérées par Google à partir du mois de juillet 2020. La firme de Mountain View annonce qu’elle va mettre à jour son « règlement sur les déclarations trompeuses » en y introduisant une règle sur les annonces publicitaires de type « piège à clics ».

Cette règle s’applique aux publicités qui incluent du texte ou des images sensationnalistes, ou utilisant des stratégies de pièges à clics, ayant pour but de générer du trafic vers l’annonce en incitant l’utilisateur à agir immédiatement afin de comprendre tout le contexte de l’annonce, précise Google.

Les annonces qui seront interdites par Google Ads

Deux types d’annonces sont dans le viseur de Google, dans le cadre de cette mise à jour :

• les annonces utilisant des stratégies de pièges à clics, du texte ou des images sensationnalistes dans le but de générer du trafic,
• les annonces qui utilisent des événements négatifs de la vie (la mort, les accidents, la maladie, des arrestations ou une faillite) pour susciter la peur, la culpabilité ou d’autres émotions négatives fortes, en vue de pousser l’utilisateur à agir immédiatement.

Quelques exemples d’annonces de type « piège à clic »

Parmi les quelques exemples relevés par Google qui ne seront plus autorisées, les annonceurs ne pourront plus diffuser de publicités comportant des messages tels que « cliquez ici pour le découvrir » ou « vous ne croirez jamais ce qu’il s’est passé », censés attirer les internautes pour qu’ils cliquent afin d’en savoir plus. Les « annonces montrant des parties du corps clairement modifiées en gros plan, des photos d’identité ou des accidents de la vie réelle pour promouvoir un produit ou un service » seront elles aussi bannies par Google Ads. De même que celles « qui incitent l’utilisateur à acheter, à s’abonner ou à cesser de consommer un produit ou un service afin d’éviter tout risque ».

Après l’annonce du blocage des publicités trop lourdes

En interdisant ces publicités sensationnalistes et piégeuses, Google souhaite maintenir son écosystème sain, ses revenus étant issus essentiellement du secteur de la publicité en ligne. Il est donc dans son intérêt de satisfaire les internautes pour qu’ils n’installent pas de bloqueur, afin de continuer à vendre de l’espace publicitaire à ses annonceurs.

C’est dans ce contexte qu’il s’est récemment attaqué aux publicités trop lourdes. Dès le mois d’août, les annonces, qui consommeront trop de ressources (4 Mb de bande passante), ne seront elles aussi plus autorisées à être diffusées sur son réseau et seront bloquées par Google Chrome.

Source : Google.