Google Ads : 3 nouveautés pour les campagnes Performance Max

Google présente de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max. L’objectif : permettre aux annonceurs d’acquérir plus facilement de nouveaux clients et mieux comprendre les performances de leurs campagnes.

Depuis novembre 2021, les campagnes Performance Max sont disponibles pour tous les annonceurs. Ces campagnes ont pour but d’augmenter les conversions sur l’ensemble des canaux publicitaires de Google : Search, Display, Discover, Gmail, YouTube et Maps.

1. Un nouvel objectif d’acquisition client dans Performance Max

Au cours des prochaines semaines, un nouvel objectif d’acquisition client sera déployé dans Performance Max  pour tous les annonceurs. Google précise : « cette option était auparavant disponible pour les retailers utilisant des campagnes Smart Shopping et s’étend désormais à davantage d’objectifs d’annonceurs dans Performance Max. »

Avec ce nouvel objectif d’acquisition client, vous pourrez soit :

• Enchérir davantage pour les nouveaux clients plutôt que les clients existants,
• Concentrer vos optimisations seulement sur les nouveaux clients tout en assurant votre rentabilité.

2. De nouvelles informations sur Page Insights

Sur Page Insights, vous retrouverez deux nouveaux types d’informations sur vos campagnes Performance Max :

• Des insights sur vos assets : vous pourrez mieux comprendre comment vos textes, images et vidéos trouvent écho auprès de segments clients spécifiques (comme le montre l’image ci-dessus).
• Des insights sur les intérêts : grâce aux informations sur les intérêts des consommateurs, vous verrez les thèmes de recherche les plus performants et pertinents pour vos campagnes (comme le montre l’image ci-dessous).

À noter : ces nouveautés seront déployées pour tous les annonceurs dans les semaines à venir.

3. Une mise à jour de vos campagnes Smart Shopping vers Performance Max

Dans les semaines à venir, vous verrez une notification dans votre compte Google Ads lorsque l’outil de mise à jour sera prêt pour vos campagnes Smart Shopping. Il sera également possible d’accéder à l’outil à partir de la page Recommandations et de la page Campagnes. À savoir : vous pouvez commencer à mettre à jour vos campagnes locales en juin.

Lorsque vous mettez à niveau votre campagne Smart Shopping ou locale, elle devient une nouvelle campagne Performance Max distincte qui conserve les enseignements de votre campagne précédente pour maintenir des performances constantes, explique Eduardo Indacochea, Director product management chez Google Ads.

Source : Google