Des photos et des vidéos sur-mesure pour les marques sur Getty Images

A l’heure actuelle, la production d’images et vidéos en flux tendu est nécessaire pour alimenter les sites Internet et les réseaux sociaux des entreprises. Les visuels permettent de maximiser l’impact des contenus, de créer une véritable expérience autour de sa marque et de partager des émotions. Mais elles font face à un challenge. Comment illustrer les valeurs de sa marque avec des visuels à la fois qualitatifs et uniques ? Pour répondre à ce fort besoin d’authenticité, Getty Images, leader mondial en création de contenu visuel, lance un service de mise en relation entre les marques et les photographes et vidéastes, pour du contenu sur-mesure.

Objectif : « simplifier les flux de productions et mettre les photographes en lien direct avec les besoins des marques ».

Des images et des vidéos personnalisées pour les marques

L’objectif du service de Contenu sur-mesure est “d’associer la communauté mondiale de photographes et réalisateurs pour répondre à tous vos besoins créatifs”. Le process imaginé par Getty Images est relativement simple :

Brief créatif : dans un premier temps, l’entreprise rédige son brief. Comme lorsqu’on fait appel à une agence, le principe est de décrire ses besoins. Le contenu du brief dépend beaucoup des objectifs de l’entreprise : il peut s’agir de la mise en valeur d’un produit ou d’un lieu, d’une mise en scène ou de la traduction visuelle d’une atmosphère en photo ou vidéo.
Réalisation des photos ou des vidéos : en fonction du brief rédigé par l’entreprise, Getty Images sélectionne les photographes (ou réalisateurs) les plus à même de répondre aux besoins de la marque. Ces spécialistes réalisent ensuite une série de visuels sur-mesure pour répondre à la demande initiale.
Sélection des visuels par l’entreprise : le client final n’a plus qu’à choisir les photos et les vidéos qui correspondent à ses attentes. Il dispose d’une plateforme privée pour sélectionner rapidement les visuels de son choix.

L’intérêt du contenu sur-mesure pour les entreprises

Getty Images s’appuie sur un réseau de 250 000 créateurs qui peuvent réaliser des photos et des vidéos à la demande dans le monde entier. Cet important vivier de professionnels permet aux marques d’accéder à des spécialistes locaux capables de répondre à leurs besoins personnalisés. Le process mis en place par Getty Images est relativement rapide, puisque les visuels sont livrés en 3-4 semaines après la validation du brief. Les coûts liés à la recherche d’un photographe sont rationalisés, les marques accèdent à des photos uniques qu’elles peuvent utiliser sans limitation de support ou de temps. Elles bénéficient également d’une protection juridique.

Les cas d’usage sont nombreux. Un constructeur automobile souhaitant montrer que ses voitures font partie de la vie quotidienne des gens a sélectionné ces visuels.

Une entreprise qui sponsorise des événements sportifs a obtenu une série de photos correspondant aux lieux des courses sponsorisées.

Ces photos ont été choisies par une entreprise spécialisée dans le tourisme qui avait besoin de photos authentiques de lieux et d’habitants du Kazakhstan.