Freelance : 10 idées de publications efficaces sur LinkedIn

Avec 26 millions d’utilisateurs en France, LinkedIn est un canal de communication à privilégier pour un travailleur indépendant en quête d’opportunités. Car en publiant régulièrement du contenu qui respecte les codes implicites de la plateforme, un freelance prouve son expertise, sa connaissance du secteur ou capacité à répondre à une problématique. En résumé, il valorise son profil auprès des prospects, développe son réseau et s’offre virtuellement de nouvelles opportunités professionnelles. Mais alors que de plus en plus d’utilisateurs prennent la parole sur le réseau social, comment communiquer efficacement ? Pour vous aider dans cette entreprise, voici plusieurs formats de publications qui font leurs preuves.

1. Aborder un projet marquant réalisé pour un client (ou pour soi)

Commençons par une évidence : votre fil LinkedIn reflète votre activité. À ce titre, il doit être envisagé comme une vitrine et peut accorder une place aux réalisations professionnelles ou personnelles : missions effectuées, objectifs remplis, articles publiés, clients signés. Pour éviter de tomber dans le piège du contenu purement promotionnel, n’hésitez pas à détailler les obstacles rencontrés ainsi que la manière dont vous les avez surmontés. Et si vous illustrez le propos par des images ou vidéos c’est encore mieux, selon l’algorithme de LinkedIn.

2. Remercier les clients

Permettant de renforcer le lien avec un client, le message de remerciement montre aussi que votre activité est dynamique ou que vous êtes ouvert aux collaborations. Par ailleurs, les personnes mentionnées sont susceptibles de réagir, commenter ou relayer la publication, ce qui pourrait augmenter sa visibilité.

3. Partager des astuces

S’inscrivant dans une démarche pédagogique, le partage d’astuces peut susciter l’intérêt de votre cercle qui est, à priori, directement concerné par les mêmes problématiques. Pour la mise en forme de la publication, optez de préférence pour le format carrousel. Rapide à mettre en place, ce dernier est apprécié sur la plateforme car il synthétise un sujet de manière visuelle et attractive. Et ça se ressent dans les statistiques : un carrousel génère de 1,8 à 2,3x plus de portée qu’une publication classique selon une étude réalisée en 2022.

4. Repartager des contenus publiés par d’autres comptes

Articles de presse, études, publications d’autres utilisateurs : partagez des contenus en lien avec votre secteur d’activité, votre pratique professionnelle ou vos valeurs, tout en n’omettant pas d’apporter un regard neuf sur le sujet. LinkedIn, au même titre que d’autres plateformes sociales, est utilisé pour réaliser une veille thématique ou détecter des sujets pertinents. La curation de contenu a donc son importance, mais n’a d’intérêt que si vous apportez des éléments de contexte ou de décryptage. Pour augmenter la portée de votre publication, vous pouvez aussi mentionner l’auteur du contenu ou les intervenants.

5. Publier une réflexion sur son métier

Le principe est simple : partager une anecdote qui a changé votre regard sur la pratique de votre métier. Qu’il s’agisse d’un échec ou d’une réussite, toute expérience personnelle peut faire l’objet d’un récit retraçant un cheminement sur LinkedIn. Ce type de post est apprécié et génère parfois de nombreuses réactions car il créé de la proximité entre l’auteur du post et son réseau. Attachez une attention particulière au storytelling ainsi qu’à la phrase d’accroche. La résonnance d’un récit dépend de la manière dont il est raconté.

6. Évoquer sa participation à un événement physique

Pour créer une passerelle entre vie réelle et virtuelle, n’hésitez pas à valoriser vos déplacements professionnels sur LinkedIn. Salons, conférences, meetings : la participation à un événement physique démontre votre passion pour le métier, dynamisme et volonté d’apprentissage. Glisser le hashtag de l’événement, mentionner les organisateurs ou intervenants peut également participer au rayonnement de votre publication.

7. Réagir à une actualité dans votre domaine d’activité

Rebondir et se positionner sur un sujet d’actualité, c’est l’essence des réseaux sociaux. En vous appuyant sur votre veille thématique, n’hésitez pas à vous positionner sur un sujet clivant en étayant votre propos avec un argumentaire construit. Cependant, évitez d’adopter un ton vindicatif. LinkedIn reste une plateforme à usage professionnel où l’échange constructif est recommandé.

8. Publier un post collaboratif

N’hésitez pas à mimer le principe de la fonctionnalité collaboration sur Instagram en sollicitant un autre freelance. Les possibilités de formats sont multiples : interview sur un sujet d’actualité, article rédigé à quatre mains… L’objectif : toucher la communauté de l’utilisateur avec lequel vous collaborez en le mentionnant dans la publication, et ainsi générer du reach. Mais aussi créer un contenu qui se démarque, en apportant un regard original sur une thématique.

9. Inviter son cercle à s’exprimer

Bonne pratique à adopter : posez régulièrement des questions à vos relations sur leur quotidien ou des problématiques liées à la pratique professionnelle. Pour ce faire, utilisez la fonction Sondage qui bénéficie d’une portée de 2,1 à 2,9x plus importante qu’une publication classique. Vous pouvez aussi les inviter à développer leur point de vue en commentaires puis épingler celui qui vous semble le plus pertinent.

10. Répondre à une question régulièrement posée par les clients

Derrière le prétexte de la question récurrente se cache un échantillon de vos « secrets de fabrication ». Misant aussi sur le storytelling, ce type de post présente votre méthodologie, les outils que vous utilisez au quotidien et, plus largement, la manière dont vous gérez un projet sans pour autant tout révéler. En résumé, il dévoile une partie des coulisses de votre activité, illustre votre autonomie et peut attirer l’attention de prospects en quête de nouveaux talents.