Feiliao (Flipchat) : ByteDance, l’éditeur de TikTok, lance une application de messagerie

Après TikTok, ByteDance lance Feiliao

La Chine est un terrain prisé par les réseaux sociaux. Le milliard d’utilisateurs du leader WeChat attire les convoitises et de nombreuses marques se sont lancées dans l’offensive. L’application Feiliao, ou Flipchat en anglais, est le dernier prétendant en date, disponible depuis aujourd’hui en téléchargement sur Android et iOS. Les applications Feiliao et TikTok sont développées par la même entreprise, le géant ByteDance.

Avec Feiliao, qui peut se traduire en français par « forum volant », il est possible de créer des conversations liées à nos centres d’intérêt, en plus des fonctionnalités classiques telles que les messages et les appels vidéos. Les créateurs de l’application espèrent ainsi exploiter le filon des groupes de « communautés », source d’un engagement croissant sur les réseaux.

Comment Feiliao se démarque de WeChat

L’application se définit comme un « produit social ouvert », pensé comme un outil de partage et de rencontres avec des groupes au nombre d’adhérents illimités, rejetant implicitement l’opposition directe avec WeChat. Si WeChat est une application de messagerie quotidienne que l’on pourrait décrire comme une « super-app », avec ses mini-applications intégrées, Feiliao développe un concept plus précis, qui n’est pas incompatible avec une autre application de messagerie.

Malgré ces postures pacifiées, cette nouvelle application est le témoin d’une compétition intense entre les éditeurs de TikTok et WeChat. Tencent fait partie des plus grosses capitalisations boursières en Chine, l’ensemble des applications du groupe totaliseraient près de 44% du temps passé par les utilisateurs chinois sur les réseaux sociaux. ByteDance, l’entreprise à l’origine de TikTok et sa version chinoise Douyin, en rassemblerait environ 11%. Elle est aujourd’hui l’une des startups les plus valorisées au monde.

Quelques mois après le lancement en Chine de Duoshan, son application de vidéos éphémères destinée aux partages entre amis, ByteDance semble donc continuer sa stratégie ciblant le cœur d’activité de WeChat : la messagerie directe. Feiliao montre finalement une ressemblance plus familière avec une autre application éditée par Tencent en 2015 et qui valorise les « cercles d’interêts » : Jike..

Preuve additionnelle de cette guerre froide : Feiliao autorise le paiement uniquement via Alipay, le système de paiement de la compagnie de e-commerce Alibaba, un des principaux concurrents de Tencent dont la méthode de paiement WeChat Pay est devenu commune en Chine.

Source : TC