Les facteurs qui impactent réellement votre référencement naturel

Depuis 8 ans, le BlendWebMix rassemble les acteurs du numérique français autour de partages d’expérience et de la mise en avant des nouvelles tendances du secteur. Une cinquantaine de conférences sont organisées autour de 4 thématiques : « Tech”, “Marketing & Business”, “Design” et “Inspiration ».

Cette année, Mikaël Priol, fondateur de l’agence Netlinking.fr, était présent pour partager son analyse des dernières techniques SEO qui fonctionnent au cours de la conférence : « Les facteurs qui impactent réellement votre référencement« .

Pour l’expert SEO, 3 critères essentiels sont pris en compte par Google pour indexer une page dans les résultats de recherche et la positionner par rapport aux autres. Mais ils n’ont pas forcément le même impact sur votre stratégie.

1. Le comportement utilisateur

La façon dont l’internaute navigue sur le web est prise en compte par Google. Le comportement utilisateur a clairement un impact sur les SERPs.  L’expert en référencement naturel a mené plusieurs expériences qui l’amènent à deux grandes conclusions :

1.  Google détecte les comportements étranges, comme un pic de requêtes et/ou de clics à un instant T sur une même URL. Le moteur considère qu’il s’agit d’un comportement atypique. Il va donc agir de manière préventive et défensive. Mais le référenceur met en garde ceux qui voudraient exploiter ce point à leur avantage : « Ce n’est pas une stratégie efficace à long terme. De plus, pour Google, c’est une technique borderline. » Attention au risque de pénalité !
2. Autre élément intéressant pour Mikaël Priol, « Google connaît son audience. Il va corréler les pages de résultats en fonction des affinités de l’internaute. » Ainsi, deux utilisateurs qui tapent la même requête ne verront pas forcément les mêmes résultats de recherche.

2. Les liens

En SEO, il est indispensable d’adopter une stratégie de netlinking globale. Le référencement recommande d’être attentif à 3 éléments.

Il faut d’une part développer le maillage externe de son site pour améliorer son PageRank. Il est nécessaire de travailler la popularité de son nom de domaine pour avoir le plus de liens venant d’URLs différentes.

Il faut également travailler son autorité sur un sujet donné et ce, sur l’ensemble des pages du domaine pour booster le TrustFlow.

Enfin, il faut travailler le maillage interne de son site. Mikäel Priol recommande : « Les pages stratégiques ne doivent pas être à plus de trois clics d’accès de la home page. » D’après ses analyses, 95% du trafic d’un site est réalisé sur des pages à moins de 3 clics de la page d’accueil. Au delà, il y a une vraie perte de visibilité dans les SERPs.

Le conseil de Mikaël Priol :

• À l’intérieur d’un site, les pages liées entre elles doivent aborder les mêmes thématiques. Il doit y avoir une proximité sémantique entre elles.
• Une stratégie de netlinking peut améliorer la visibilité d’une page maillée plus profondément dans un site.

3. Le contenu est toujours roi

On le savait : « Content is king ». Cet adage est plus que jamais valable pour le référenceur : « le contenu est fondamental« . Pour l’expert SEO, c’est un élément aussi important que l’autorité d’un site.

Voici les conseils de Mikaël Priol pour optimiser le contenu de vos pages  :

• Mots-clés : ils doivent être présents dans le Title et dans le H1 des pages
• Longueur des H1 : les titres plus longs semblent attirer davantage de trafic
• Typologie de sujets : les listes (comme les Top 10 par exemple) fonctionnent mieux que les questions ou les guides
• Nombre de caractères de l’URL : les URLs les plus courtes sont les meilleures ! Mais ce point renvoie également à la profondeur d’une page dans un site : plus une page est profonde, plus son URL va être longue avec les catégories et les sous-catégories.
• Taille des contenus : pour les articles de blogs, les textes les plus longs sont mieux positionnés. Comptez en moyenne 1447 mots. Il faut également penser à structurer le contenu. 80% des articles sans H2 sont peu performants.
• Liste à puces : une liste à puces tous les 500 mots génèrent plus de visiteurs
• Cannibalisation du contenu : attention à ne pas multiplier inutilement les contenus qui veulent dire la même chose. Si Google hésite entre plusieurs pages à positionner dans un même nom de domaine, il va déclasser toutes les pages.
• Suroptimisation des contenus : attention à ne pas suroptimiser vos textes. C’est la pénalisation garantie !