Facebook baisse la visibilité des posts automatiques d’applications

Le Newsfeed Ranking Algorithm de Facebook est constamment au centre des débats. Aussi mystérieux que l’algorithme Google, il décide de ce que nous voyons ou non dans notre fil d’actualité. Une partie de ce que nous voyons est posté automatiquement par des applications tierces. L’exemple type est Spotify qui poste automatiquement ce que nous écoutons dans notre feed et le montre à nos amis. Jusqu’à présent, cette stratégie de publication automatique des applications était payante, mais Facebook est en train de mettre fin à ces pratiques dans la dernière mise à jour de son algorithme.

Facebook veut mettre fin aux posts automatiques, mais pas au partage via des applications tierces. Pour reprendre l’analogie avec Spotify, une chanson écoutée partagée automatiquement apparaîtra dans les tréfonds du Newsfeed, ou n’apparaîtra pas, alors qu’un album ou titre partagé sur Facebook par un utilisateur depuis l’application aura une visibilité optimale. Les raisons de ce revirement sont multiples. Tout d’abord, il semblerait d’après Facebook que les partages automatiques suscitent moins d’engagement que les partages manuels. Ils sont aussi vus comme étant « suspects » pour les utilisateurs qui partagent bien souvent à leur insu. Cette mise à jour de Facebook s’inscrit encore une fois dans la volonté de fournir un Newsfeed qui soit le plus pertinent possible pour les utilisateurs. Notons tout de même qu’il y a encore des progrès à faire, surtout lorsqu’on voit la multiplication des opérations de click jacking, qui consistent à « voler » des likes Facebook.