Bientôt des tests A/B sur Facebook ?

Lorsqu’ils veulent partager un contenu sur Facebook, les community managers hésitent parfois entre deux formulations. Il n’est pas toujours évident d’anticiper l’accroche la plus efficace. Pour les aider à choisir la meilleure formule, Facebook propose actuellement à certains administrateurs une fonctionnalité de test A/B.

Des tests A/B pour les publications Facebook

Comme l’illustre le screenshot ci-dessous, publié par Jane Manchun Wong et relayé par Matt Navarra sur Twitter, Facebook permet à certains administrateurs de pages d’effectuer un test. Vous pouvez ainsi proposer des publications différentes à un groupe témoin (Control) et un groupe sélectionné pour le test. Vous pouvez aller plus loin en choisissant précisément le segment ciblé pour votre test A/B. Vous obtenez ensuite des statistiques vous permettant de connaître la version la plus efficace.

Des tests A/B plus simples et moins biaisés

Nous ne savons pas précisément ce qui peut être testé via cette fonctionnalité (accroche différente, visuel différent…). Mais quoi qu’il en soit, le déploiement d’une telle fonctionnalité serait une très bonne nouvelle pour les community mangers.

Jusqu’à présent, il fallait ruser pour effectuer ce genre de test (en segmentant son audience : hommes vs. femmes, plus vs. moins de 35 ans…). Les biais étaient évidents mais il s’agissait peu ou prou de la seule solution pour tester plusieurs formules. Espérons que les tests de Facebook soient concluants et que cette fonctionnalité soit bientôt disponible pour toutes les pages du réseau social.