Facebook teste un bouton « Acheter »

C’est un rêve de marketeur qui est en train de se réaliser. Alors que l’on reproche souvent aux réseaux sociaux la difficulté de calculer leur ROI, le lien entre communautés de fans et achats n’étant pas toujours évident à établir, Facebook est en train de tester un bouton « Acheter » qui apparaitrait directement dans la timeline et qui permettrait aux utilisateurs d’acquérir directement les produits dont les publicités s’affichent. Cette annonce arrive moins de trois semaines après la même mise en place chez Twitter.

Pour le moment, la fonction « Buy » n’est visible que pour quelques petites et moyennes entreprises et seulement aux Etats-Unis. Il ne s’agit visiblement pas d’un renvoi vers une page d’un site, mais bien d’une fonction e-comemrce directe. Elle est disponible sur les versions desktop et mobile de Facebook. Un bon moyen de rassurer les marques malgré la baisse du reach, de développer ses revenus et de mettre un pied dans le e-commerce. Attendons de voir arriver la fonctionnalité en France avant de nous prononcer !