Facebook lance Showcase : un inventaire vidéo Premium pour les annonceurs

Facebook vient d’annoncer le lancement de Showcase, un nouvel inventaire Premium pour les annonceurs vidéos, et les acheteurs média.

Showcase est un environnement de diffusion premium qui permet d’avoir accès à un inventaire plus qualifié et maîtrisé. Pour l’instant, le format n’est accessible qu’aux annonceurs US, mais on peut imaginer une diffusion plus globale dans un avenir proche, a fortiori sur les gros marchés tels que la France. Showcase comprend 3 différents produits :

• In-Stream Reserve : les annonceurs peuvent acheter de la diffusion de vidéos in-stream sur plusieurs centaines de programmes de très grande qualité. Les emplacements sont achetés avant la diffusion des campagnes, et l’inventaire concernerait 100 millions de personnes aux US par mois.
• In-Stream Reserve Categories : permet comme In-Stream Reserve de réserver de l’achat média sur un inventaire premium, mais en plus de cibler un environnement de diffusion pertinent. Les catégories éligibles sont le sport, la beauté / mode, et le divertissement.
• Sponsorships : permet aux annonceurs d’être le sponsor exclusif d’un programme / contenu.

Cette annonce est le corollaire du développement de Watch qui diffuse de plus en plus de programme originaux. On voit très clairement Facebook devenir une grosse plateforme de vidéo, avec la possibilité d’acheter des emplacements de façon « classique », mais avec une notion de ciblage (un peu) plus fine qu’en télé. Nous ne sommes néanmoins pas très loin de ces vieux modèles…

Pour plus d’informations, rendez-vous sur le blog post dédié.