Facebook teste les publicités dans Instagram Reels

L’arrivée des publicités Reels sur Instagram

Le réseau social de Mark Zuckerberg vient d’annoncer qu’il commençait à tester les publicités sur le clone de TikTok : Instagram Reels. L’objectif : donner un moyen supplémentaire aux marques et créateurs, de se rendre visible auprès de leur audience.

Ces publicités Reels sont similaires aux Reels organiques, en termes d’apparence et de présentation des éléments. Les publicités peuvent durer jusqu’à 30 secondes, et les utilisateurs ont la possibilité de les liker, les commenter, les enregistrer et même de les partager.

Ce qui est ajouté :

• un tag « sponsored » (sponsorisé) pour la transparence
• un CTA « shop now » (acheter maintenant). Selon un tweet de l’expert social media Matt Navarra, d’autres CTA devraient être disponibles tel que « install now » (installer maintenant).

Les tests commencent dans un premier temps en Inde, au Brésil, en Allemagne et en Australie. Ils devraient s’élargir à plus de pays dans les mois qui viennent.

D’autres nouveautés annoncées pour aider les marques et créateurs

Facebook ne s’arrête pas aux Reels, le réseau social compte tester dans les prochaines semaines : les stickers Ads pour les stories Facebook. Les marques pourront créer des stickers sur-mesure pour les créateurs, ce qui leur donnera un nouveau moyen de monétisation.

Facebook annonce aussi le lancement d’un test mondial pour des publicités vidéos in-stream sur des contenus avec des thématiques similaires. L’objectif : permettre aux annonceurs de diffuser des messages de leur marque sur un contenu contextuellement pertinent pour leur audience cible.

Les annonceurs pourront choisir davantage d’options de ciblage pour leurs campagnes d’annonces vidéos. Facebook détaille à ce sujet : « Alimentés par le machine learning, les sujets vidéo sont disponibles lorsque les annonceurs sélectionnent le placement In-Stream Only et les objectifs de marque pour leurs campagnes. Ils comprendront plus de 20 sujets vidéo, comme les sports, et plus de 700 sous-thèmes comme le baseball, le basket-ball, le golf ou la natation. »

Source : Facebook