Facebook facilite la monétisation des influenceurs : dons de fans, collaborations avec les marques, nouvelles options publicitaires…

Facebook annonce plusieurs nouveautés, permettant aux influenceurs de monétiser leurs contenus plus facilement sur le réseau social.

Facebook veut notamment faciliter les dons de fans. Crédits : Facebook.

Sommaire

Éviter les publicités trop intrusives sur les vidéos

Facebook propose trois formats publicitaires pour les vidéos des créateurs : en pre-roll (comme sur YouTube), en mid-roll (coupure publicitaire, comme à la TV), et sous la vidéo (un lien illustré avec une image). Ce dernier format est moins intrusif que les deux premiers, car la publicité peut être vue sans entraver la lecture de la vidéo. Auparavant, Facebook choisissait le format le plus pertinent ; désormais, les créateurs ont le choix. Ils peuvent décider de désactiver les publicités pre-roll et mid-roll pour proposer une meilleure expérience à ceux qui regardent leurs vidéos.

Améliorer les collaborations avec les marques

La seconde nouveauté concerne les collaborations avec les marques. L’outil Brand Collabs Manager (qui met en relation les marques et les influenceurs) n’est disponible qu’en accès limité au Canada, aux USA et au Royaume-Uni ; mais celui-ci bénéficie d’une nouvelle fonctionnalité. Les influenceurs vont pouvoir partager leur audience avec leurs partenaires, pour que ces derniers puissent sponsoriser les posts, réalisés en collaboration, auprès des fans de l’influenceur en question.

Faciliter les dons des fans sur Facebook

Le réseau social s’inspire ici des plateformes asiatiques et YouTube, en permettant aux fans de faire des dons à leurs créateurs préférés. L’abonnement payant était déjà proposé (en accès limité, dans quelques pays dont la France). Facebook va étendre les Étoiles, autrefois réservées au secteur du gaming, à l’ensemble des créateurs vidéo. Ces étoiles peuvent être achetées par les fans et reversées aux influenceurs, pendant la lecture d’une vidéo. Cette extension est en test pour le moment.

Les créateurs pourront également interagir plus facilement avec les fans qui payent un abonnement, à travers la création d’un groupe privé pour des échanges privilégiés.