Facebook se focalise sur la vidéo et repense l’onglet Watch : ce qui change

Meta annonce une refonte de Facebook Watch

Dans un blog post, Meta annonce une refonte imminente de Facebook Watch, son service de vidéo à la demande lancé en 2018. Le réseau social déploiera également des fonctionnalités de montage et d’édition de vidéo dans l’application, qui seront les mêmes que celles des Reels.

Baptisé Facebook Vidéo, le hub « centralise désormais toutes les vidéos sur Facebook » explique la firme. Concrètement, les Reels Instagram, contenus longs ou en direct seront accessibles dans l’onglet Vidéo, situé dans la barre de raccourcis en bas de l’écran sur iOS, et en haut sur Android.

Par ailleurs, Facebook Vidéo offrira la possibilité de « faire défiler verticalement un fil personnalisé qui recommande tous les types de contenu vidéo ». Il proposera également un feed dédié aux contenus courts « à défilement horizontal mettant en évidence les Reels recommandés ».

Facebook s’inspire de TikTok

Le renforcement des contenus vidéo n’est pas sans rappeler le modèle de TikTok, dont Meta s’était déjà largement inspiré lors de la création des Reels Instagram. Pour se rapprocher davantage de l’application de ByteDance, et d’une stratégie d’« application de divertissement », Facebook compte également repenser son algorithme de recommandations dans l’onglet Explorer, qui sera accessible en cliquant sur l’icône de recherche.

Nous misons à la fois sur la collecte manuelle de données et le machine learning pour sélectionner les sujets et les vidéos populaires, et ainsi mettre en avant les contenus susceptibles de vous plaire, explique le groupe.

Côté fonctionnalités, Meta souhaite faciliter « la création de vidéos dynamiques » dans l’application. De nouveaux outils seront progressivement déployés pour, entre autres, superposer ou synchroniser des éléments, supprimer et ajouter des clips ou accélérer et inverser des séquences.

Capitaliser sur les Reels d’Instagram pour augmenter le temps passé sur Facebook

En parallèle, Meta continue de créer des ponts entre Facebook et Instagram. En septembre, l’entreprise avait déjà dévoilé une nouvelle interface permettant de naviguer plus facilement entre ses deux applications via l’Espace Comptes. Il était aussi possible de regarder des Reels Instagram sur Facebook, afin de permettre « à de nombreux créateurs sur Instagram de toucher un plus grand nombre d’internautes » rappelle Meta dans son communiqué.

Après la refonte, il sera possible de commenter les Reels Instagram qui vous ont été recommandés sur Facebook, sans passer d’une application à l’autre. Il faudra simplement lier vos comptes dans l’Espace Comptes.

La stratégie consistant à capitaliser sur le succès d’Instagram, et notamment des Reels, semble payante pour Facebook, qui reste le réseau social le plus utilisé dans le monde. Selon le Wall Street Journal, elle a permis à Facebook de « rebondir » après une année difficile et « d’augmenter mondialement le temps passé sur Facebook lors du quatrième semestre », notamment grâce à l’engouement suscité par les vidéos courtes.