Pages Facebook : de nouveaux outils gratuits pour mieux cibler les publications

Facebook vient d’officialiser le déploiement de nouveaux outils gratuits pour les community managers. Les fonctionnalités étaient en test depuis le mois de novembre 2015, en France notamment. Nous avons pu tester ces nouveaux outils et nul doute qu’ils seront bientôt utilisés massivement par les administrateurs de pages Facebook. Pour y accéder, il suffit de cliquer sur la petite cible, visible en bas à droite de la fenêtre de création d’une publication Facebook (en tant que page).

Ciblage du fil d’actualité

Le premier volet permet d’affiner le ciblage de la publication. L’objectif est d’aiguiller Facebook pour que la publication soit montrée aux bonnes personnes. Vous pouvez définir des centres d’intérêt, spécifier un âge, le sexe, des lieux, des langues et même le niveau d’éducation ou la situation amoureuse des personnes visées par votre publication. Il s’agit d’une indication donnée à Facebook pour qu’à reach égal, vos publications touchent les utilisateurs les plus à même de les apprécier. Les community managers apprécieront notamment le fait de pouvoir cibler toute une région française. (Bretagne, Île-de-France…) grâce à ces nouvelles dispositions.

Restrictions d’audience

La restriction d’audience permet de limiter plus drastiquement la portée d’une publication. Les options disponibles sont moindres : âge, sexe, lieux et langues uniquement. Cela permet d’indiquer à Facebook qu’une publication ne doit pas être vue par des mineurs, ou qu’elle doit uniquement être vue dans tel ou tel pays, ou uniquement visible sur les murs des utilisateurs ayant configuré Facebook dans telle ou telle langue. Là aussi, vous pouvez restreindre l’audience à une région entière.

Statistiques d’audience

Enfin, Facebook annonce la mise à disposition de statistiques plus précises sur les publications ciblées grâce à ces nouvelles fonctionnalités. Les community managers connaîtront le reach et l’engagement des utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et des autres données de ciblages paramétrées, une fonctionnalité utile pour améliorer la performance de ses posts.

Ces 3 nouveaux outils gratuits sont actuellement en cours de déploiement, nous y avons accès sur l’ensemble des pages que nous gérons.