Facebook Ads : des cookies first-party ajoutés au pixel de conversion pour contourner les blocages des navigateurs

Facebook va déployer à partir du 24 octobre des cookies internes sur le pixel de conversion. À cette date, les pixels Facebook utiliseront alors des cookies internes et des cookiers tiers. Pour rappel, les cookies tiers appartiennent à un site web autre que celui actuellement consulté par la personne, ils peuvent donc être considérés comme plus « intrusifs » et sont bloqués par certains navigateurs (Firefox et Safari). Les cookies internes appartiennent au site web actuellement consulté par une personne, et sont mieux acceptés par les navigateurs.

Une solution pour contourner le blocage des navigateurs

Facebook suit donc Microsoft et Google en intégrant une solution pour contourner les blocages côté navigateurs. Les annonceurs et publishers pourront donc continuer à délivrer de la publicité, ou analyser leurs audiences grâce à ces mesures. Ce cookie, moins précis, permettra de continuer à cibler les utilisateurs de Safari et Firefox qui bloquent tous les deux les cookies tiers.

Les détails techniques autour de ces nouveaux cookies sont pour l’instant assez flous, mais il semblerait que Facebook fasse, comme Google, des estimations et de la modélisation statistique afin de délivrer des données aux annonceurs.

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