Comment éviter la Creative Fatigue sur TikTok Ads ?

Les marques étant de plus en plus présentes sur TikTok, la quantité de publicité augmente aussi fortement. Cela peut créer un sentiment de « creative fatigue » et affecter les performances des campagnes. Spécialiste des stratégies organiques et payantes sur TikTok, Antoine Godfroy, CEO et co-fondateur de l’agence Sleeq, nous dévoile ses conseils pour éviter la creative fatigue, et pour maximiser l’impact des campagnes sur le réseau social.

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Concrètement, qu’est-ce que la creative fatigue ?

La fatigue créative fait référence au phénomène où l’utilisateur s’habitue à une
publicité et devient moins réactif en raison de son exposition répétée à celle-ci.
Lorsque les performances d’une campagne TikTok Ads diminuent, sa pertinence est aussi réduite, ce qui provoque une augmentation des CPM et un retour sur
investissement plus faible.

Ce phénomène est problématique pour les marques souhaitant obtenir de la
stabilité dans leurs campagnes d’acquisition digitale. D’autant plus que TikTok est
une plateforme orientée sur le snack content, où l’audience a un besoin constant
de découvrir du nouveau contenu qui capte son attention.

Pour éviter les problèmes engendrés par la fatigue créative, il convient d’analyser
des indicateurs précis permettant d’anticiper cette diminution avec des solutions
simples à mettre en place.

Quels sont les indicateurs à suivre pour monitorer la performance des campagnes ?

Pour analyser la performance des campagnes et surveiller une potentielle lassitude des audiences pour vos publicités, plusieurs indicateurs sont à suivre de près :

• Diminution des taux de clics (CTR) : votre audience cesse d’interagir avec votre publicité, ce qui implique une diminution du nombre de clics par utilisateur,
• Diminution de l’engagement :elle s’explique par la baisse de l’intérêt que portent les utilisateurs TikTok à vos annonces publicitaires. Pour rappel, le taux d’engagement sur TikTok est la somme des likes, commentaires et partages, divisée par le nombre de vues.
• Augmentation des CPM: si les utilisateurs n’interagissent pas avec vos annonces publicitaires, c’est qu’elles ne sont pas pertinentes ni attrayantes pour la communauté TikTok. Il y a donc très peu de chance qu’elles deviennent visibles par d’autres utilisateurs par la suite. Le CPM augmente donc mécaniquement sur TikTok Ads.

D’un point de vue général, quels conseils donneriez-vous pour éviter la fatigue créative ?

En tant qu’agence marketing sur TikTok, nous savons comment réduire la fatigue
des assets publicitaires. Voici plusieurs conseils à suivre pour maintenir l’efficacité
et l’engagement de vos publicités TikTok :

1. Coupez régulièrement les campagnes qui ne performent plus : en ajustant les publicités que vous diffusez, vous évitez de lasser l’audience avec du contenu qui ne l’intéresse probablement plus.
2. Renouvelez, de façon mensuelle, les publicités que vous diffusez sur TikTok :  plus votre budget TikTok Ads est important, plus la vitesse de renouvellement des creatives sera importante (mensuelle / bimensuelle / hebdomadaire).
3. Ciblez différents segments d’audience : vous pouvez toucher votre audience en fonction de ses centres d’intérêt, de ses données démographiques ou d’autres facteurs, et créer des campagnes publicitaires personnalisées pour chaque segment. Cela peut vous aider à vous assurer que vos annonces sont pertinentes et attrayantes pour différents groupes d’audience.
4. Test A/B du contenu de votre annonce : utilisez les tests A/B pour comparer
différentes versions du contenu de votre annonce et voir laquelle est la plus performante. Cela peut vous aider à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et à prendre des décisions sur votre stratégie publicitaire basées sur les données.
5. Créez des contenus authentiques et qui captent l’attention des utilisateurs TikTok : assurez-vous que la production de contenu de votre annonce respecte les codes de la plateforme : « Don’t Make Ads. Make TikToks” ! Le contenu doit comprendre un message attrayant afin d’attirer l’attention de votre public.
6. Expérimentez et amusez-vous : TikTok est un lieu de créativité et d’expérimentation, n’ayez donc pas peur de tester de nouvelles choses et de vous amuser avec votre contenu. Restez informé des tendances actuelles, des moments culturels et des défis populaires sur le réseau social.

Pour une marque qui souhaite se lancer, quel budget prévoir pour créer des publicités TikTok ?

Il est primordial pour une marque de produire du contenu créatif pour ses
publicités, et de respecter les codes et le format de la plateforme : la pertinence
des créations représente 80% des performances publicitaires sur TikTok.

Aujourd’hui, il existe plusieurs agences comme Sleeq qui aident les marques à
atteindre leurs objectifs de performance à travers la production de contenu
créatif. Pour se faire accompagner par une agence créative, il faut en moyenne
prévoir quelques milliers d’euros par mois. Ce budget tient compte de l’accompagnement dans la réflexion stratégique, la production de vos annonces
publicitaires et la diffusion de votre campagne.

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